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          泰山酒業
          中共泰安市委 泰安市人民政府關于表揚泰安市優秀企業家的通報
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          中共泰安市委 泰安市人民政府

          關于表揚泰安市優秀企業家的通報

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          各縣(市、區)黨委和人民政府,各功能區黨工委和管委會,市委各部委,市政府各部門,各人民團體,市直及省屬以上駐泰各單位: ? ?

          ? ? ? ?近年來,全市廣大企業家堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,艱苦奮斗,敢闖敢干,勇于創新,帶領企業奮力拼搏,為泰安經濟社會發展作出了突出貢獻,涌現出一批勇立時代潮頭、走在時代前列的優秀企業家。為大力弘揚企業家精神,激勵民營企業家干事創業,鼓勵青年企業家創新創業,展現企業家的責任擔當和家國情懷,經研究確定,授予張武宗等4名同志“泰安市杰出企業家”榮譽稱號,授予馬學文等22名同志“泰安市行業領軍企業家”榮譽稱號,授予王志利等24名同志“泰安市優秀企業家”榮譽稱號。 ? ?希望受表揚的優秀企業家珍惜榮譽、戒驕戒躁,再接再厲、再創佳績。全市廣大企業家要以受表揚的先進典型為榜樣,深入學習貫徹市第十二次黨代會精神,登高望遠、奮力爭先,爭當推進“新型工業化強市戰略”的生力軍、排頭兵。全市各級各部門要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,認真貫徹落實習近平總書記對山東工作的重要指示要求,深入學習貫徹市第十二次黨代會精神,積極構建親清新型政商關系,加快建設一流營商環境,扎實開展“百名科長大家評”“我為企業辦實事”活動,讓廣大企業家專心創業、安心經營、放心發展,為全面開創新時代社會主義現代化強市建設新局面作出新的更大貢獻。


          附件:泰安市優秀企業家名單
          附件

          泰安市優秀企業家名單

          ?

          一、“泰安市杰出企業家”(4名)
          張武宗 ? ? ?石橫特鋼集團公司董事長
          賈同春 ? ? ?泰山石膏有限公司黨委書記、董事長
          唐志堯 ? ? ?泰山玻璃纖維有限公司董事長
          樊得平 ? ? ?泰開集團有限公司總經理

          二、“泰安市行業領軍企業家”(22名)
          馬學文 ? ? ?山東農大肥業科技有限公司黨支部書記、董事長
          劉 ?琳 ? ? ?山東中康國創先進印染技術研究院有限公司董事長、總經理
          劉玉果 ? ? ?山東能源重型裝備制造集團有限責任公司黨委副書記、執行董事
          劉寶忠 ? ? ?山東新巨豐科技包裝股份有限公司總經理
          杜宏斌 ? ? ?泰安航天特種車有限公司黨委書記、董事長
          何希霖 ? ? ?新汶礦業集團有限責任公司黨委書記、董事長
          張弘治 ? ? ?山東潤德生物科技有限公司總經理
          張其華 ? ? ?山東華顯安裝建設有限公司黨委書記、董事長
          張洪波 ? ? ?新泰正大焦化有限公司黨支部書記、總經理
          張銘新 ? ? ?泰山酒業集團股份有限公司董事長、總經理
          周 ?強 ? ? ?山東超威電源有限公司黨委書記、總經理
          龐廣禮 ? ? ?山東泰邦生物制品有限公司黨委書記、總經理
          龐學雷 ? ? ?肥城勝利鹽業有限公司總經理
          單保華 ? ? ?泰山燃氣集團有限公司黨委書記、董事長
          趙紹祥 ? ? ?浪潮軟件股份有限公司黨委書記、董事、總經理
          趙煥臣 ? ? ?山東岱銀紡織服裝集團董事長
          趙德存 ? ? ?山東魯泰建材科技集團有限公司黨委書記、董事長
          姜 ?英(女)華潤泰安醫藥有限公司黨委書記、總經理
          秦 ?天 ? ? ?特變電工山東魯能泰山電纜有限公司黨委書記、總經理
          黃桂銀 ? ? ?山東九鑫集團有限公司董事長
          崔玉安 ? ? ?泰山集團泰安泰山鍋爐有限公司總經理
          甄利民 ? ? ?蒙牛乳業泰安有限責任公司黨委書記、董事長
          三“泰安市優秀企業家”(24名)
          王志利 ? ? ?泰盈科技集團股份有限公司黨委書記、董事長
          王建明 ? ? ?寶勝(山東)電纜有限公司董事長
          王愛峰(女)山東眾客產業園總經理
          亓 ?亮 ? ? ?山東瑞福鋰業有限公司副董事長
          鄧來平 ? ? ?山東泰西水泥有限公司黨委書記、董事長
          劉建三 ? ? ?山東泰鵬集團有限公司董事長、黨委書記
          齊來成 ? ? ?山東省聯合農藥工業有限公司執行董事
          孫桂彬 ? ? ?泰安漢威集團有限公司首席執行官
          李永明 ? ? ?泰安市貴和物資有限公司董事長
          李延峰(女)泰安市魯陽金屬制品有限公司董事長
          李明東 ? ? ?山東潤通齒輪集團有限公司總經理
          李鐵軍 ? ? ?山東京衛制藥有限公司董事長、總經理
          楊學東 ? ? ?泰安國泰農業裝備集團有限公司董事長
          沈 ?明 ? ? ?魯普耐特集團有限公司董事長
          沈瑾江 ? ? ?泰安銀座商城有限公司總經理
          陸詩德 ? ? ?山東路德新材料股份有限公司總經理
          周 ?彬 ? ? ?山東大明協好金屬科技有限公司總經理
          趙建國 ? ? ?山東魯珠控股有限公司黨委書記、董事長
          姚洪瑞 ? ? ? 中鐵十四局集團第二工程有限公司黨委書記、執行董事
          錢英牛 ? ? ?山東得勝梯次能源科技有限公司總經理
          錢國忠 ? ? ?山東盛德大業供應鏈有限公司董事長
          徐勝剛 ? ? ?肥城宏遠建設有限公司總經理
          高一鳴 ? ? ?萊蕪鋼鐵集團新泰銅業有限公司董事長
          魏振超 ? ? ?泰山中聯水泥有限公司黨委書記、總經理
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          各縣(市、區)黨委和人民政府,各功能區黨工委和管委會,市委各部委,市政府各部門,各人民團體,市直及省屬以上駐泰各單位: ? ?

          ? ? ? ?近年來,全市廣大企業家堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,艱苦奮斗,敢闖敢干,勇于創新,帶領企業奮力拼搏,為泰安經濟社會發展作出了突出貢獻,涌現出一批勇立時代潮頭、走在時代前列的優秀企業家。為大力弘揚企業家精神,激勵民營企業家干事創業,鼓勵青年企業家創新創業,展現企業家的責任擔當和家國情懷,經研究確定,授予張武宗等4名同志“泰安市杰出企業家”榮譽稱號,授予馬學文等22名同志“泰安市行業領軍企業家”榮譽稱號,授予王志利等24名同志“泰安市優秀企業家”榮譽稱號。 ? ?希望受表揚的優秀企業家珍惜榮譽、戒驕戒躁,再接再厲、再創佳績。全市廣大企業家要以受表揚的先進典型為榜樣,深入學習貫徹市第十二次黨代會精神,登高望遠、奮力爭先,爭當推進“新型工業化強市戰略”的生力軍、排頭兵。全市各級各部門要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,認真貫徹落實習近平總書記對山東工作的重要指示要求,深入學習貫徹市第十二次黨代會精神,積極構建親清新型政商關系,加快建設一流營商環境,扎實開展“百名科長大家評”“我為企業辦實事”活動,讓廣大企業家專心創業、安心經營、放心發展,為全面開創新時代社會主義現代化強市建設新局面作出新的更大貢獻。


          附件:泰安市優秀企業家名單
          附件

          泰安市優秀企業家名單

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          一、“泰安市杰出企業家”(4名)
          張武宗 ? ? ?石橫特鋼集團公司董事長
          賈同春 ? ? ?泰山石膏有限公司黨委書記、董事長
          唐志堯 ? ? ?泰山玻璃纖維有限公司董事長
          樊得平 ? ? ?泰開集團有限公司總經理

          二、“泰安市行業領軍企業家”(22名)
          馬學文 ? ? ?山東農大肥業科技有限公司黨支部書記、董事長
          劉 ?琳 ? ? ?山東中康國創先進印染技術研究院有限公司董事長、總經理
          劉玉果 ? ? ?山東能源重型裝備制造集團有限責任公司黨委副書記、執行董事
          劉寶忠 ? ? ?山東新巨豐科技包裝股份有限公司總經理
          杜宏斌 ? ? ?泰安航天特種車有限公司黨委書記、董事長
          何希霖 ? ? ?新汶礦業集團有限責任公司黨委書記、董事長
          張弘治 ? ? ?山東潤德生物科技有限公司總經理
          張其華 ? ? ?山東華顯安裝建設有限公司黨委書記、董事長
          張洪波 ? ? ?新泰正大焦化有限公司黨支部書記、總經理
          張銘新 ? ? ?泰山酒業集團股份有限公司董事長、總經理
          周 ?強 ? ? ?山東超威電源有限公司黨委書記、總經理
          龐廣禮 ? ? ?山東泰邦生物制品有限公司黨委書記、總經理
          龐學雷 ? ? ?肥城勝利鹽業有限公司總經理
          單保華 ? ? ?泰山燃氣集團有限公司黨委書記、董事長
          趙紹祥 ? ? ?浪潮軟件股份有限公司黨委書記、董事、總經理
          趙煥臣 ? ? ?山東岱銀紡織服裝集團董事長
          趙德存 ? ? ?山東魯泰建材科技集團有限公司黨委書記、董事長
          姜 ?英(女)華潤泰安醫藥有限公司黨委書記、總經理
          秦 ?天 ? ? ?特變電工山東魯能泰山電纜有限公司黨委書記、總經理
          黃桂銀 ? ? ?山東九鑫集團有限公司董事長
          崔玉安 ? ? ?泰山集團泰安泰山鍋爐有限公司總經理
          甄利民 ? ? ?蒙牛乳業泰安有限責任公司黨委書記、董事長
          三“泰安市優秀企業家”(24名)
          王志利 ? ? ?泰盈科技集團股份有限公司黨委書記、董事長
          王建明 ? ? ?寶勝(山東)電纜有限公司董事長
          王愛峰(女)山東眾客產業園總經理
          亓 ?亮 ? ? ?山東瑞福鋰業有限公司副董事長
          鄧來平 ? ? ?山東泰西水泥有限公司黨委書記、董事長
          劉建三 ? ? ?山東泰鵬集團有限公司董事長、黨委書記
          齊來成 ? ? ?山東省聯合農藥工業有限公司執行董事
          孫桂彬 ? ? ?泰安漢威集團有限公司首席執行官
          李永明 ? ? ?泰安市貴和物資有限公司董事長
          李延峰(女)泰安市魯陽金屬制品有限公司董事長
          李明東 ? ? ?山東潤通齒輪集團有限公司總經理
          李鐵軍 ? ? ?山東京衛制藥有限公司董事長、總經理
          楊學東 ? ? ?泰安國泰農業裝備集團有限公司董事長
          沈 ?明 ? ? ?魯普耐特集團有限公司董事長
          沈瑾江 ? ? ?泰安銀座商城有限公司總經理
          陸詩德 ? ? ?山東路德新材料股份有限公司總經理
          周 ?彬 ? ? ?山東大明協好金屬科技有限公司總經理
          趙建國 ? ? ?山東魯珠控股有限公司黨委書記、董事長
          姚洪瑞 ? ? ? 中鐵十四局集團第二工程有限公司黨委書記、執行董事
          錢英牛 ? ? ?山東得勝梯次能源科技有限公司總經理
          錢國忠 ? ? ?山東盛德大業供應鏈有限公司董事長
          徐勝剛 ? ? ?肥城宏遠建設有限公司總經理
          高一鳴 ? ? ?萊蕪鋼鐵集團新泰銅業有限公司董事長
          魏振超 ? ? ?泰山中聯水泥有限公司黨委書記、總經理
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          “五個凡是”為“泰酒理論體系”貢獻了什么?
          “五個凡是”為“泰酒理論體系”貢獻了什么?
          ? ? ? ?日前,“2021年中國酒業百強榜單”發布,在互聯網和業內引起了很大關注。
          ? ? ? ?榜單以各大酒企的規模、效益、市場、品牌影響力為主要依據進行排序,最終形成年度行業生產型企業100強。其中泰山酒業以全國酒類綜合排名第26、全國白酒排名第20、山東白酒排名第1的好成績榮登榜單。這一成績的獲得,說明泰山酒業近幾年的發展已經得到了外界的肯定與認可。



          ? ? ? ?就在不久前舉行的“泰山酒業集團2022年營銷年會”上,泰酒2021年銷售收入提高28%,利稅提高36%,亮眼增速也直接證明了泰山酒業的不俗成績和行業地位。


          01“百年泰酒”發展活力在哪里?

          ?

          ? ? ? ?拿破侖有句名言:“世上有兩種力量——利劍和思想,從長而論,利劍總是敗在思想手下?!?br/>? ? ? ?這句話曾被很多國家的領導人在重要場合引用。



          ? ? ? ?可以說,任何一個民族或一家企業,要想做到強大,都離不開利劍和思想,二者缺一不可。但為什么思想更勝一籌呢?
          ? ? ? ?有人形容說:沒有思想和靈魂的組織,就像一臺沒有變速箱和底盤的汽車,怎么努力也跑不快,更跑不穩。
          ? ? ? ?泰山酒業正是中國酒業中為數不多的一家“思想型企業”。
          ? ? ? ?眾所周知,當今的市場競爭環境,與1990年代和新世紀之初“一年喝倒一個牌子,三年喝倒一個企業”的粗放簡單型的競爭環境完全不同。當年的魯酒也是吃了這個虧,經營者們的“利劍營銷論”遠大于“思想體系論”,才在一定程度上導致魯酒在“省域板塊”競爭中,名次一再下滑,且很少誕生穩健型、思想型的大企業。
          ? ? ? ?然而,今日回頭看,山東的泰山酒業卻成了一個“獨特存在”,居然一躍成為了魯酒的勝出者和挑大梁者,這其中的邏輯和玄機,頗值得玩味。



          ? ? ? ?2016年,泰山酒業董事長張銘新旗幟鮮明地提出了“打造百年幸福泰酒”的企業愿景。其實,這個愿景是基于十多年來厚積薄發、穩健成長后的一種自信和底氣。
          ? ? ? ?泰酒似乎找到了自己獨有的發展節奏和品牌密碼。
          ? ? ? ?泰酒領導人說:“打造百年幸福泰酒應當有三個指標,一是成為行業標桿;二是職工滿意;三是社會貢獻大?!?br/>? ? ? ?愿景總是美好的,但是過程卻是荊棘滿布,坎坷多艱。尤其近年來,面對嚴峻的社會環境、動蕩的經濟形勢和白酒行業的深度調整,該如何保障“百年幸福泰酒”這一企業愿景的最終實現呢?
          ? ? ? ?那就要靜下心來琢磨偉大人物們留下來的“利劍”和“思想”的辯證邏輯——也就是說,從長遠而論,泰酒要有一套符合企業發展的指導思想和理論體系。這個理論體系要在不同時期不斷孕育成型。
          ? ? ? ?對此,以張銘新董事長為核心的泰酒決策層,對泰酒的不同發展歷史階段,從不同維度進行了長期的、深度的、系統性的思考。



          ? ? ? ?我們看到,泰山酒業先后從戰略層面提出了“五大發展理念”,即“以效益為中心、以市場為導向、以品牌為核心、以質量為根本、以管理為保障”;從經營層面提出“五大經營方針”,即“產品清晰化”、“投入重點化”、“管理規范化”、“信息暢通化”、“市場健康化”;從產品與市場層面提出“五線思維”,即“撤退線、防守線、進攻線、突破線、天際線”。其思想理論經媒體曝光后,產生了很大反響。
          ? ? ? ?如今,以“五大發展理念”、“五大經營方針”、“五線思維”為代表的“泰酒理論體系”相繼成型,這成為了泰酒不同階段高質量發展的思想活力和行動指南。


          02 再添新理論,“五個凡是”順勢誕生

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          ? ? ? ?近十年來,泰酒的發展一步一個臺階,這與上面“三個五”理論體系的推出不無關系。但是,自2018底年,泰山酒業推出中高端戰略大單品——穩如泰山以來,產品風生水起,企業駛入了快車道。



          ? ? ? ?尤其2021年下半年以來,穩如泰山酒井噴式爆發,勢如破竹,不可阻擋,市場規??焖贁U大。泰山酒業正在躍上一個新臺階,需要更加先進、嚴謹、創新、科學的管理思想和保障措施,以便向更高目標邁進。
          ? ? ? ?2021年底,張銘新董事長基于長期的企業管理經驗并慎重思考后,又提出了“五個凡是”理論,來具體指導企業經營管理——即“凡是工作必有任務,凡是任務必有執行,凡是執行必有監督,凡是監督必有考核,凡是考核必有獎懲”。
          ? ? ? ?“五個凡是”是對“泰酒理論體系”的又一重要補充,是繼以“五大發展理念”、“五大經營方針”、“五線思維”后又一重要戰略思想。這一思想的提出不僅可以保證企業的內部管理順暢,還可以提高企業的核心競爭力,培養員工的整體素質,從而在市場中立于不敗之地,有效地推動企業的良性發展。
          ? ? ? ?當下,泰山酒業正以“三個轉變”為發展契機,以穩如泰山酒為攻堅利器正邁向發展快車道。但是,企業不同發展階段只有與管理水平相匹配,管理才會產生效益,無疑張銘新董事長所提的“五個凡是”,就是為了應對泰酒未來快速發展而構建起的“內驅力”。



          ? ? ? ?從內容上看,“五個凡是”是一個層層遞進,前后關聯,邏輯嚴密,步步強化的過程,但該如何理解“五個凡是”呢?具體看:
          ? ? ? ?“凡是工作必有任務”。新工作開始必須有明確的目標任務,目標任務不明確有可能直接導致人力、物力、財力等資源浪費,導致任務流程識別不全面和結果評價無標準。
          ? ? ? ?“凡是任務必有執行”。確定了明確的目標任務,關鍵要素就是執行。馬云曾說,“寧愿要三流的戰略和一流的執行,也不要一流的戰略加上三流的執行”,可見執行非常重要。
          ? ? ? ?“凡是執行必有監督”。一般而言,任務一旦投入到實際執行中,大概率會出現這樣那樣的狀況,所以要在目標任務實施的各個節點進行監督,這能在偏離發生時進行修正并保障目標任務在正確的方向上不斷推進。
          ? ? ? ?“凡是監督必有考核”。這個過程其實就像是裁判在運動員比賽過程中以有無犯規為條件下最終給出的打分。畢竟在目標任務的完成過程是有好壞之分,這就需要憑借考核標準評判工作的利弊得失,否則最后就是推諉和逃避,無人擔責。
          ? ? ? ?“凡是考核必有獎懲”。獎懲其實是對考核結果的一種正面回應,其作用是警醒其他人要對工作過程和結果負責??茖W的獎懲制度是一種競爭精神,在具有競爭性的環境中,團隊成員就會受到環境的壓力,這種壓力將轉變為員工努力工作的動力。
          ? ? ? ?“五個凡是”從企業運營管理的角度為“泰酒理論體系”做了進一步的補充和升華,是泰酒在未來的發展之路上能夠“又穩又快”的又一重要保障,同時“五個凡是”也以制度的形式保障了泰酒全體員工能夠心有所向、行有所依、勞有所獲。



          ? ? ? ?不積跬步,無以至千里,不積小流,無以成江河。2018年底,泰山酒業重磅推出了戰略新品穩如泰山酒,這款酒上市后憑借超高的品質優勢、文化優勢和營銷優勢,不僅快速占領市場,同時還為企業帶來了超高的回報。
          ? ? ? ?正是借助穩如泰山酒所形成的營銷大格局,泰山酒業的銷售收入實現新增長、企業利稅實現新提升、發展模式實現新升級、市場布局實現新開辟、戰略轉型實現新跨越、品牌宣傳實現新高度。
          ? ? ? ?如今,“五個凡是”的出臺,將有力保障企業管理水平再上新臺階,泰酒發展再上新征程,未來“打造百年幸福泰酒”的夢想定能實現。
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          ? ? ? ?日前,“2021年中國酒業百強榜單”發布,在互聯網和業內引起了很大關注。
          ? ? ? ?榜單以各大酒企的規模、效益、市場、品牌影響力為主要依據進行排序,最終形成年度行業生產型企業100強。其中泰山酒業以全國酒類綜合排名第26、全國白酒排名第20、山東白酒排名第1的好成績榮登榜單。這一成績的獲得,說明泰山酒業近幾年的發展已經得到了外界的肯定與認可。



          ? ? ? ?就在不久前舉行的“泰山酒業集團2022年營銷年會”上,泰酒2021年銷售收入提高28%,利稅提高36%,亮眼增速也直接證明了泰山酒業的不俗成績和行業地位。


          01“百年泰酒”發展活力在哪里?

          ?

          ? ? ? ?拿破侖有句名言:“世上有兩種力量——利劍和思想,從長而論,利劍總是敗在思想手下?!?br/>? ? ? ?這句話曾被很多國家的領導人在重要場合引用。



          ? ? ? ?可以說,任何一個民族或一家企業,要想做到強大,都離不開利劍和思想,二者缺一不可。但為什么思想更勝一籌呢?
          ? ? ? ?有人形容說:沒有思想和靈魂的組織,就像一臺沒有變速箱和底盤的汽車,怎么努力也跑不快,更跑不穩。
          ? ? ? ?泰山酒業正是中國酒業中為數不多的一家“思想型企業”。
          ? ? ? ?眾所周知,當今的市場競爭環境,與1990年代和新世紀之初“一年喝倒一個牌子,三年喝倒一個企業”的粗放簡單型的競爭環境完全不同。當年的魯酒也是吃了這個虧,經營者們的“利劍營銷論”遠大于“思想體系論”,才在一定程度上導致魯酒在“省域板塊”競爭中,名次一再下滑,且很少誕生穩健型、思想型的大企業。
          ? ? ? ?然而,今日回頭看,山東的泰山酒業卻成了一個“獨特存在”,居然一躍成為了魯酒的勝出者和挑大梁者,這其中的邏輯和玄機,頗值得玩味。



          ? ? ? ?2016年,泰山酒業董事長張銘新旗幟鮮明地提出了“打造百年幸福泰酒”的企業愿景。其實,這個愿景是基于十多年來厚積薄發、穩健成長后的一種自信和底氣。
          ? ? ? ?泰酒似乎找到了自己獨有的發展節奏和品牌密碼。
          ? ? ? ?泰酒領導人說:“打造百年幸福泰酒應當有三個指標,一是成為行業標桿;二是職工滿意;三是社會貢獻大?!?br/>? ? ? ?愿景總是美好的,但是過程卻是荊棘滿布,坎坷多艱。尤其近年來,面對嚴峻的社會環境、動蕩的經濟形勢和白酒行業的深度調整,該如何保障“百年幸福泰酒”這一企業愿景的最終實現呢?
          ? ? ? ?那就要靜下心來琢磨偉大人物們留下來的“利劍”和“思想”的辯證邏輯——也就是說,從長遠而論,泰酒要有一套符合企業發展的指導思想和理論體系。這個理論體系要在不同時期不斷孕育成型。
          ? ? ? ?對此,以張銘新董事長為核心的泰酒決策層,對泰酒的不同發展歷史階段,從不同維度進行了長期的、深度的、系統性的思考。



          ? ? ? ?我們看到,泰山酒業先后從戰略層面提出了“五大發展理念”,即“以效益為中心、以市場為導向、以品牌為核心、以質量為根本、以管理為保障”;從經營層面提出“五大經營方針”,即“產品清晰化”、“投入重點化”、“管理規范化”、“信息暢通化”、“市場健康化”;從產品與市場層面提出“五線思維”,即“撤退線、防守線、進攻線、突破線、天際線”。其思想理論經媒體曝光后,產生了很大反響。
          ? ? ? ?如今,以“五大發展理念”、“五大經營方針”、“五線思維”為代表的“泰酒理論體系”相繼成型,這成為了泰酒不同階段高質量發展的思想活力和行動指南。


          02 再添新理論,“五個凡是”順勢誕生

          ?

          ? ? ? ?近十年來,泰酒的發展一步一個臺階,這與上面“三個五”理論體系的推出不無關系。但是,自2018底年,泰山酒業推出中高端戰略大單品——穩如泰山以來,產品風生水起,企業駛入了快車道。



          ? ? ? ?尤其2021年下半年以來,穩如泰山酒井噴式爆發,勢如破竹,不可阻擋,市場規??焖贁U大。泰山酒業正在躍上一個新臺階,需要更加先進、嚴謹、創新、科學的管理思想和保障措施,以便向更高目標邁進。
          ? ? ? ?2021年底,張銘新董事長基于長期的企業管理經驗并慎重思考后,又提出了“五個凡是”理論,來具體指導企業經營管理——即“凡是工作必有任務,凡是任務必有執行,凡是執行必有監督,凡是監督必有考核,凡是考核必有獎懲”。
          ? ? ? ?“五個凡是”是對“泰酒理論體系”的又一重要補充,是繼以“五大發展理念”、“五大經營方針”、“五線思維”后又一重要戰略思想。這一思想的提出不僅可以保證企業的內部管理順暢,還可以提高企業的核心競爭力,培養員工的整體素質,從而在市場中立于不敗之地,有效地推動企業的良性發展。
          ? ? ? ?當下,泰山酒業正以“三個轉變”為發展契機,以穩如泰山酒為攻堅利器正邁向發展快車道。但是,企業不同發展階段只有與管理水平相匹配,管理才會產生效益,無疑張銘新董事長所提的“五個凡是”,就是為了應對泰酒未來快速發展而構建起的“內驅力”。



          ? ? ? ?從內容上看,“五個凡是”是一個層層遞進,前后關聯,邏輯嚴密,步步強化的過程,但該如何理解“五個凡是”呢?具體看:
          ? ? ? ?“凡是工作必有任務”。新工作開始必須有明確的目標任務,目標任務不明確有可能直接導致人力、物力、財力等資源浪費,導致任務流程識別不全面和結果評價無標準。
          ? ? ? ?“凡是任務必有執行”。確定了明確的目標任務,關鍵要素就是執行。馬云曾說,“寧愿要三流的戰略和一流的執行,也不要一流的戰略加上三流的執行”,可見執行非常重要。
          ? ? ? ?“凡是執行必有監督”。一般而言,任務一旦投入到實際執行中,大概率會出現這樣那樣的狀況,所以要在目標任務實施的各個節點進行監督,這能在偏離發生時進行修正并保障目標任務在正確的方向上不斷推進。
          ? ? ? ?“凡是監督必有考核”。這個過程其實就像是裁判在運動員比賽過程中以有無犯規為條件下最終給出的打分。畢竟在目標任務的完成過程是有好壞之分,這就需要憑借考核標準評判工作的利弊得失,否則最后就是推諉和逃避,無人擔責。
          ? ? ? ?“凡是考核必有獎懲”。獎懲其實是對考核結果的一種正面回應,其作用是警醒其他人要對工作過程和結果負責??茖W的獎懲制度是一種競爭精神,在具有競爭性的環境中,團隊成員就會受到環境的壓力,這種壓力將轉變為員工努力工作的動力。
          ? ? ? ?“五個凡是”從企業運營管理的角度為“泰酒理論體系”做了進一步的補充和升華,是泰酒在未來的發展之路上能夠“又穩又快”的又一重要保障,同時“五個凡是”也以制度的形式保障了泰酒全體員工能夠心有所向、行有所依、勞有所獲。



          ? ? ? ?不積跬步,無以至千里,不積小流,無以成江河。2018年底,泰山酒業重磅推出了戰略新品穩如泰山酒,這款酒上市后憑借超高的品質優勢、文化優勢和營銷優勢,不僅快速占領市場,同時還為企業帶來了超高的回報。
          ? ? ? ?正是借助穩如泰山酒所形成的營銷大格局,泰山酒業的銷售收入實現新增長、企業利稅實現新提升、發展模式實現新升級、市場布局實現新開辟、戰略轉型實現新跨越、品牌宣傳實現新高度。
          ? ? ? ?如今,“五個凡是”的出臺,將有力保障企業管理水平再上新臺階,泰酒發展再上新征程,未來“打造百年幸福泰酒”的夢想定能實現。
          泰山酒業隆重召開工作總結動員暨十一屆二次職工代表大會
          泰山酒業隆重召開工作總結動員暨十一屆二次職工代表大會
          ? ? ? ?春回大地萬象新,幸福泰酒再起航。2月8日,在春節假期后上班的第一天,泰山酒業在營銷大樓九樓會議室隆重召開“2021年工作總結、2022年工作動員暨第十一屆二次職工代表大會”,再次將總結動員大會與職工代表大會兩會合二為一。泰山酒業班長以上管理人員,全體職工代表參加了本次大會。大會由公司常務副總經理張彬主持。


          ? ? ? ? 董事長在總結動員大會上作了《開啟新征程,一起向未來,為實現企業高質量發展而努力奮斗》的重要講話。他首先對國內白酒行業發展形勢和魯酒發展現狀進行了詳細梳理,隨后用“九個新”全面總結了泰山酒業在2021年所做的主要工作和取得的主要成績。一是主要經濟指標取得新成績,收入、利稅再創歷史新高;二是營銷工作實現新突破,穩如泰山俱樂部建設成最大的模式創新,助力大單品持續增長;三是品牌建設成為新亮點,通過持續加大廣告投放力度,泰山品牌建設提升到一個新的高度;四是企業管理又上新臺階,重視制度管理,規范工作流程,管理體系監督檢查得到加強,財務管理規范有序;五是產品質量得到新提升,原酒生產進步明顯,勾調技術更加成熟,產品檢驗更加嚴格,部門配合更加緊密;六是安全生產再創新紀錄,安全形勢保持基本穩定;七是泰酒文化再添新內涵,獨家冠名《齊魯文化大會》,將泰山酒文化與齊魯文化巧妙結合,在社會上引起了強烈的反響;八是相關產業得到新發展,東平郡酒業快速崛起,公司資本運作安全高效,農大肥業、生物工程都未來可期,主業和相關產業都創歷史新高;九是公司上下呈現新面貌,員工工作積極性、主動性空前提高,共享企業發展成果。
          ? ? ? ?在總結工作成績的同時,董事長也指出了工作中存在的問題和不足,并對2022年的工作進行重點部署,將“提質增效,高質量發展”繼續確定為泰山酒業未來一段時間的發展主基調,提出了2022年“三個轉變,三個提升,三個夯實”的工作思路,為公司今后各項工作的開展指明了方向。


          ? ? ? ? ? 在年終總結動員大會結束后,接著召開了泰山酒業十一屆二次職工會員代表大會。大會在莊嚴的國歌聲中拉開了帷幕。會議審議通過了張銘新董事長在會上所作的《行政工作報告》和王波主席所作的《工會工作報告》。工會工作報告全面總結了泰山酒業十一屆工會一年來所做的主要工作和取得的主要成績,對2022年的工會工作作出了重點部署,并提出“一二三五”的工作思路:“一”是突出維護職能;“二”是提升兩個能力,即提升工會干部工作能力和提升職工代表履職能力;“三”是開展三種競賽,即建功立業勞動競賽、“安康杯”競賽和企業文體競賽;“五”是營造五種氛圍,即:營造企業關愛員工、員工感恩企業的和諧氛圍,營造追求成才進步的“比學趕幫”學習氛圍,營造節約光榮、浪費可恥的良好氛圍,營造文化興企、文化強企的文化氛圍,營造一切為市場服務的氛圍。
          大會一致舉手表決通過了“兩個報告”,泰山酒業黨委委員、副總經理吳修剛宣讀了大會決議。


          ? ? ? ?最后,在大會主席團的領導下,通過各位代表的共同努力,圓滿完成了大會的各項議程,會議達到了預期效果,取得了圓滿成功。
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          ? ? ? ?春回大地萬象新,幸福泰酒再起航。2月8日,在春節假期后上班的第一天,泰山酒業在營銷大樓九樓會議室隆重召開“2021年工作總結、2022年工作動員暨第十一屆二次職工代表大會”,再次將總結動員大會與職工代表大會兩會合二為一。泰山酒業班長以上管理人員,全體職工代表參加了本次大會。大會由公司常務副總經理張彬主持。


          ? ? ? ? 董事長在總結動員大會上作了《開啟新征程,一起向未來,為實現企業高質量發展而努力奮斗》的重要講話。他首先對國內白酒行業發展形勢和魯酒發展現狀進行了詳細梳理,隨后用“九個新”全面總結了泰山酒業在2021年所做的主要工作和取得的主要成績。一是主要經濟指標取得新成績,收入、利稅再創歷史新高;二是營銷工作實現新突破,穩如泰山俱樂部建設成最大的模式創新,助力大單品持續增長;三是品牌建設成為新亮點,通過持續加大廣告投放力度,泰山品牌建設提升到一個新的高度;四是企業管理又上新臺階,重視制度管理,規范工作流程,管理體系監督檢查得到加強,財務管理規范有序;五是產品質量得到新提升,原酒生產進步明顯,勾調技術更加成熟,產品檢驗更加嚴格,部門配合更加緊密;六是安全生產再創新紀錄,安全形勢保持基本穩定;七是泰酒文化再添新內涵,獨家冠名《齊魯文化大會》,將泰山酒文化與齊魯文化巧妙結合,在社會上引起了強烈的反響;八是相關產業得到新發展,東平郡酒業快速崛起,公司資本運作安全高效,農大肥業、生物工程都未來可期,主業和相關產業都創歷史新高;九是公司上下呈現新面貌,員工工作積極性、主動性空前提高,共享企業發展成果。
          ? ? ? ?在總結工作成績的同時,董事長也指出了工作中存在的問題和不足,并對2022年的工作進行重點部署,將“提質增效,高質量發展”繼續確定為泰山酒業未來一段時間的發展主基調,提出了2022年“三個轉變,三個提升,三個夯實”的工作思路,為公司今后各項工作的開展指明了方向。


          ? ? ? ? ? 在年終總結動員大會結束后,接著召開了泰山酒業十一屆二次職工會員代表大會。大會在莊嚴的國歌聲中拉開了帷幕。會議審議通過了張銘新董事長在會上所作的《行政工作報告》和王波主席所作的《工會工作報告》。工會工作報告全面總結了泰山酒業十一屆工會一年來所做的主要工作和取得的主要成績,對2022年的工會工作作出了重點部署,并提出“一二三五”的工作思路:“一”是突出維護職能;“二”是提升兩個能力,即提升工會干部工作能力和提升職工代表履職能力;“三”是開展三種競賽,即建功立業勞動競賽、“安康杯”競賽和企業文體競賽;“五”是營造五種氛圍,即:營造企業關愛員工、員工感恩企業的和諧氛圍,營造追求成才進步的“比學趕幫”學習氛圍,營造節約光榮、浪費可恥的良好氛圍,營造文化興企、文化強企的文化氛圍,營造一切為市場服務的氛圍。
          大會一致舉手表決通過了“兩個報告”,泰山酒業黨委委員、副總經理吳修剛宣讀了大會決議。


          ? ? ? ?最后,在大會主席團的領導下,通過各位代表的共同努力,圓滿完成了大會的各項議程,會議達到了預期效果,取得了圓滿成功。
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          魯酒高質量發展“泰山樣板”
          魯酒高質量發展“泰山樣板”
          ? ? ? ?山東作為白酒生產大省,魯酒振興首先面臨的兩大話題就是產品高端化、市場全國化。面對消費升級,如何實現高質量發展?近日,山東省人大代表、泰山酒業董事長張銘新在接受采訪時表示,傳統企業需要加大產品研發投入推陳出新、強化品牌建設。

          ? ? ? ?前不久《中國酒業》雜志評選出的“2021中國酒業百強”榜單中泰山酒業位列全國白酒第20位、山東白酒第一??梢哉f在“十四五”開局之年,泰山酒業為魯酒、為整個白酒行業如何穩健發展給出了“泰山樣板”。



          01 起步2021,營收利稅雙增長

          ? ? ? ?在1月12日剛剛舉辦的泰山酒業2022營銷年會上,齊魯晚報齊魯壹點記者了解到,過去一年泰山酒業銷售收入同比增長28%,利稅增長36%,取得了自改制十幾年以來的最好業績,繼續保持穩步向上、步步登高的發展勢頭。?

          ? ? ? ?作為“十四五“規劃開局之年,泰山酒業能實現“十四五”開門紅,不僅得益于對行業發展趨勢的敏銳洞察和研判,還在于泰山酒業在這一年里做出了更多的“破圈拓新”之舉,精準打活了營銷牌、下好了服務棋。為品牌注入了發展的定力和動力。

          02 強化品牌建設 提升產品美譽度知名度

          ? ? ? ?過去的2021年, 泰山酒業加大品牌宣傳力度。從在央視頻道投放穩如泰山酒的廣告宣傳片到與《對話》、《中國經濟大講堂》央視品牌欄目開展戰略合作再到簽約山東衛視晚7點整點報時,從連續多年冠名高鐵品牌專列到攜手山東航空再到2021年獨家冠名山東衛視大型文化節目《齊魯文化大會》。泰山酒業在品牌打造上構建了泰酒品牌價值的新高地。

          03 ?產品結構升級

          ? ? ? ?2021年,泰山酒業在加強渠道建設和品牌建設的同時,還進一步梳理了產品線,優化了產品結構升級,重點打造穩如泰山和年份小窖系列大單品,并相繼推出了穩如泰山喜慶版、南天門、75周年紀念酒等戰略新品,這為給泰山酒業帶來了更多的市場增長點。

          04 營銷管理轉變與突破

          ? ? ? ?2021年,泰山酒業開始大力推行戰略大單品俱樂部模式,成立了“穩如泰山俱樂部”。以俱樂部為核心建立廠商合作的新模式,通過加大資金投入和區域政策落地,培育了更多忠實消費群體,并借此打造了與經銷商更為牢固、更加緊密的利益共同體和雙贏共同體。

          ? ? ? ?而在管理服務方面,泰山酒業過去一年不僅依靠嚴格的管理機制和強大的戰略執行力,為企業的健康發展提供了堅實保障,還鍛造提升了營銷和服務團隊的能力,得到了市場的積極反饋。

          05 2022提質增效 高質量發展

          ? ? ? ?泰山酒業將2022年定義為“提質增效、高質量發展年”。泰山酒業集團副總經理、營銷總監吳修剛表示, 加速推進產品高端化和市場全國化是今年泰山酒業營銷工作的重點。

          ? ? ? ?經過兩年市場培育,核心產品“穩如泰山酒”已經完全具備了引領市場、占位高端的條件和勢能,接下來只要聚焦主干、集中資源,持續培育,穩如泰山酒將會進一步放量,并且對其下的產品矩陣起到拉力作用。從而帶動泰山酒業量價齊升,達到市場增效的目標。

          ? ? ? ?而在深耕全國化方面,泰山酒業在2022年營銷布局的核心是“鞏固大本營市場,發力省會市場、提升省內市場、拓展全國市場”。針對這一市場戰略,泰山酒業將通過強化市場管理、強化品牌建設、強化運行質量的“三個強化”,來完成銷售指標、重點市場、營銷模式、核心產品、市場招商的“五個突破”,實現從區域市場向全國市場,從地方品牌向全國品牌的“兩個轉變”。

          ? ? ? ?“三個強化是基礎,五個突破是關鍵,兩個轉變是目標?!眳切迍傊赋鎏┥骄茦I2022年營銷工作開啟從新、從嚴的管理和更精、更細的布局。


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          ? ? ? ?山東作為白酒生產大省,魯酒振興首先面臨的兩大話題就是產品高端化、市場全國化。面對消費升級,如何實現高質量發展?近日,山東省人大代表、泰山酒業董事長張銘新在接受采訪時表示,傳統企業需要加大產品研發投入推陳出新、強化品牌建設。

          ? ? ? ?前不久《中國酒業》雜志評選出的“2021中國酒業百強”榜單中泰山酒業位列全國白酒第20位、山東白酒第一??梢哉f在“十四五”開局之年,泰山酒業為魯酒、為整個白酒行業如何穩健發展給出了“泰山樣板”。



          01 起步2021,營收利稅雙增長

          ? ? ? ?在1月12日剛剛舉辦的泰山酒業2022營銷年會上,齊魯晚報齊魯壹點記者了解到,過去一年泰山酒業銷售收入同比增長28%,利稅增長36%,取得了自改制十幾年以來的最好業績,繼續保持穩步向上、步步登高的發展勢頭。?

          ? ? ? ?作為“十四五“規劃開局之年,泰山酒業能實現“十四五”開門紅,不僅得益于對行業發展趨勢的敏銳洞察和研判,還在于泰山酒業在這一年里做出了更多的“破圈拓新”之舉,精準打活了營銷牌、下好了服務棋。為品牌注入了發展的定力和動力。

          02 強化品牌建設 提升產品美譽度知名度

          ? ? ? ?過去的2021年, 泰山酒業加大品牌宣傳力度。從在央視頻道投放穩如泰山酒的廣告宣傳片到與《對話》、《中國經濟大講堂》央視品牌欄目開展戰略合作再到簽約山東衛視晚7點整點報時,從連續多年冠名高鐵品牌專列到攜手山東航空再到2021年獨家冠名山東衛視大型文化節目《齊魯文化大會》。泰山酒業在品牌打造上構建了泰酒品牌價值的新高地。

          03 ?產品結構升級

          ? ? ? ?2021年,泰山酒業在加強渠道建設和品牌建設的同時,還進一步梳理了產品線,優化了產品結構升級,重點打造穩如泰山和年份小窖系列大單品,并相繼推出了穩如泰山喜慶版、南天門、75周年紀念酒等戰略新品,這為給泰山酒業帶來了更多的市場增長點。

          04 營銷管理轉變與突破

          ? ? ? ?2021年,泰山酒業開始大力推行戰略大單品俱樂部模式,成立了“穩如泰山俱樂部”。以俱樂部為核心建立廠商合作的新模式,通過加大資金投入和區域政策落地,培育了更多忠實消費群體,并借此打造了與經銷商更為牢固、更加緊密的利益共同體和雙贏共同體。

          ? ? ? ?而在管理服務方面,泰山酒業過去一年不僅依靠嚴格的管理機制和強大的戰略執行力,為企業的健康發展提供了堅實保障,還鍛造提升了營銷和服務團隊的能力,得到了市場的積極反饋。

          05 2022提質增效 高質量發展

          ? ? ? ?泰山酒業將2022年定義為“提質增效、高質量發展年”。泰山酒業集團副總經理、營銷總監吳修剛表示, 加速推進產品高端化和市場全國化是今年泰山酒業營銷工作的重點。

          ? ? ? ?經過兩年市場培育,核心產品“穩如泰山酒”已經完全具備了引領市場、占位高端的條件和勢能,接下來只要聚焦主干、集中資源,持續培育,穩如泰山酒將會進一步放量,并且對其下的產品矩陣起到拉力作用。從而帶動泰山酒業量價齊升,達到市場增效的目標。

          ? ? ? ?而在深耕全國化方面,泰山酒業在2022年營銷布局的核心是“鞏固大本營市場,發力省會市場、提升省內市場、拓展全國市場”。針對這一市場戰略,泰山酒業將通過強化市場管理、強化品牌建設、強化運行質量的“三個強化”,來完成銷售指標、重點市場、營銷模式、核心產品、市場招商的“五個突破”,實現從區域市場向全國市場,從地方品牌向全國品牌的“兩個轉變”。

          ? ? ? ?“三個強化是基礎,五個突破是關鍵,兩個轉變是目標?!眳切迍傊赋鎏┥骄茦I2022年營銷工作開啟從新、從嚴的管理和更精、更細的布局。


          泰山酒再次出口蒙古國,香飄草原大受歡迎!
          泰山酒再次出口蒙古國,香飄草原大受歡迎!
          ? ? ? ?近日,一輛輛滿載泰山酒的大型貨車駛出泰山酒業廠區,啟程運往1000多公里外的目的地——蒙古國。這是繼2020年出口蒙古國4000多箱泰山酒之后,泰山酒業的產品再次跨越中蒙邊境,出口發貨到蒙古國,讓大受歡迎的泰山美酒再度香飄草原的同時,也標志著步步登高的泰山酒業成功站穩蒙古國市場。?



          ? ? ? ?時間撥回到2020年6月,當時,蒙古國客戶專程來到中國考察酒企,尋求合作伙伴。在參觀考察泰山酒業之后,當場決定放棄對其他競品企業的洽談,與泰山酒業簽訂了合作協議。在隨后短短一個月的時間里,泰山酒業以極高的效率,與蒙古國順利完成了官方檢驗、訂單敲定、物料籌備、產品生產、海關檢驗、出口放行的全部流程。

          ? ? ? ?產品品質過硬、文化寓意美好、包裝設計精美的泰山酒正式進入蒙古國市場后,很快贏得了蒙古國人民的喜愛和歡迎,當地消費者對泰山酒系列產品的質量、口感、包裝給予了高度好評,市場上的泰山酒更是很快銷售一空。



          ? ? ? ?盡管受到疫情反復的影響,進出口貿易受到了一定沖擊,但依然擋不住蒙古人民對泰山酒的熱情,在當地消費者的強烈要求下,蒙古國客戶再次敲定了第二批出口訂單,泰山酒業也積極響應快速發貨,以極高的服務水平滿足了客戶需求。

          ? ? ? ?值得一提的是,在泰山美酒暢銷蒙古國期間,泰山酒業還專門為蒙古國CML兄弟公司頒發了“蒙古國泰山牌系列白酒獨家總代理”的授權書,讓其成為“泰酒大家庭”的一員,成為親密的合作伙伴。



          ? ? ? ?作為中國的友好鄰國,蒙古國也是我國倡導的“一帶一路”東亞唯一連線國家。泰山酒的順利導入,十分符合當前國家倡導的分享優質產能,實現“經濟融合、文化包容”利益共同體的理念。不僅加快推進了企業與國際市場接軌,也與泰山酒業弘揚“泰山文化”的博大胸懷和文化理念不謀而合。



          ? ? ? ?事實上,泰山酒業在多年前已經將泰山酒出口到韓國、香港、澳門等國家和地區,泰酒產品在周邊很多國家和地區已具有一定的影響力,此次扎根蒙古國市場,更是再度擴大了泰山酒業的海外市場版圖,為企業全面進軍國際化市場奠定了堅實基礎。



          ? ? ? ?隨著第二批產品順利發往蒙古國,接下來,泰山酒業將繼續密切關注市場并緊密配合客戶,讓泰山酒系列產品在蒙古國更好的扎穩根基,在給當地消費者提供優質美酒的同時,也沿著“一帶一路”的共享理念,聯合市場共同推進泰山品牌的發展,發揚“步步登高、穩如泰山”的時代精神,讓泰山美酒在蒙古國譽滿草原、香飄萬里。
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          ? ? ? ?近日,一輛輛滿載泰山酒的大型貨車駛出泰山酒業廠區,啟程運往1000多公里外的目的地——蒙古國。這是繼2020年出口蒙古國4000多箱泰山酒之后,泰山酒業的產品再次跨越中蒙邊境,出口發貨到蒙古國,讓大受歡迎的泰山美酒再度香飄草原的同時,也標志著步步登高的泰山酒業成功站穩蒙古國市場。?



          ? ? ? ?時間撥回到2020年6月,當時,蒙古國客戶專程來到中國考察酒企,尋求合作伙伴。在參觀考察泰山酒業之后,當場決定放棄對其他競品企業的洽談,與泰山酒業簽訂了合作協議。在隨后短短一個月的時間里,泰山酒業以極高的效率,與蒙古國順利完成了官方檢驗、訂單敲定、物料籌備、產品生產、海關檢驗、出口放行的全部流程。

          ? ? ? ?產品品質過硬、文化寓意美好、包裝設計精美的泰山酒正式進入蒙古國市場后,很快贏得了蒙古國人民的喜愛和歡迎,當地消費者對泰山酒系列產品的質量、口感、包裝給予了高度好評,市場上的泰山酒更是很快銷售一空。



          ? ? ? ?盡管受到疫情反復的影響,進出口貿易受到了一定沖擊,但依然擋不住蒙古人民對泰山酒的熱情,在當地消費者的強烈要求下,蒙古國客戶再次敲定了第二批出口訂單,泰山酒業也積極響應快速發貨,以極高的服務水平滿足了客戶需求。

          ? ? ? ?值得一提的是,在泰山美酒暢銷蒙古國期間,泰山酒業還專門為蒙古國CML兄弟公司頒發了“蒙古國泰山牌系列白酒獨家總代理”的授權書,讓其成為“泰酒大家庭”的一員,成為親密的合作伙伴。



          ? ? ? ?作為中國的友好鄰國,蒙古國也是我國倡導的“一帶一路”東亞唯一連線國家。泰山酒的順利導入,十分符合當前國家倡導的分享優質產能,實現“經濟融合、文化包容”利益共同體的理念。不僅加快推進了企業與國際市場接軌,也與泰山酒業弘揚“泰山文化”的博大胸懷和文化理念不謀而合。



          ? ? ? ?事實上,泰山酒業在多年前已經將泰山酒出口到韓國、香港、澳門等國家和地區,泰酒產品在周邊很多國家和地區已具有一定的影響力,此次扎根蒙古國市場,更是再度擴大了泰山酒業的海外市場版圖,為企業全面進軍國際化市場奠定了堅實基礎。



          ? ? ? ?隨著第二批產品順利發往蒙古國,接下來,泰山酒業將繼續密切關注市場并緊密配合客戶,讓泰山酒系列產品在蒙古國更好的扎穩根基,在給當地消費者提供優質美酒的同時,也沿著“一帶一路”的共享理念,聯合市場共同推進泰山品牌的發展,發揚“步步登高、穩如泰山”的時代精神,讓泰山美酒在蒙古國譽滿草原、香飄萬里。
          開啟新征程,一起向未來! ——泰山酒業集團2022營銷年會圓滿召開
          開啟新征程,一起向未來!
          ? ? ? ?2022年1月12日,主題為“開啟新征程、一起向未來”的泰山酒業集團2022營銷年會正式召開,本屆年會以“線上+線下”結合的會議方式成功舉辦。



          ? ? ? ?由于近期疫情防控形勢比較嚴峻,考慮到泰山酒業的經銷商和合作伙伴來自全國各地,為了參會人員的安全和健康著想,本次會議邀請了泰安及周邊縣市的優秀經銷商代表到場參會,對省內其他區域和省外的眾多合作伙伴,則通過線上直播的方式進行溝通互動。盡管不能親臨現場,但卻絲毫沒有影響到廣大經銷商的參會熱情,來自全國各地的兩千多名經銷商以線上形式積極參與本屆年會。
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          回顧2021:

          步步登高、再創佳績


          ? ? ? ?過去的2021年,面對復雜多變的經濟形勢,競爭激烈的市場環境和反復波動的疫情態勢,泰山酒業集團依然保持著穩健發展的節奏,堅定不移的走質量化、健康化、效益化的發展路線,企業營收和利稅分別實現28%和36%的增幅,取得了自改制以來的最好業績,繼續保持著穩步向上、步步登高的發展勢頭。

          ? ? ? ?張銘新董事長在致辭中對過去一年泰山酒業的發展歷程進行了回顧總結,并對企業在質量、品牌、營銷、管理、服務等五個方面取得的成就給予了充分肯定。

          ? ? ? ?“沒有質量就沒有市場,沒有市場就沒有一切”,這是張銘新董事長為泰山酒業樹立的質量理念。多年來,泰山酒業始終把產品質量作為企業生存發展的基石,并依托質量的提升與穩定建立起強大的市場優勢,推出的每一款產品都成為了經典,特別是穩如泰山這款戰略大單品上市后,更是以卓越的品質,得到了廣大經銷商和消費者的高度認可和一致贊譽。



          ? ? ? ?在保障產品質量的同時,泰山酒業還不斷加大品牌投入力度,加快推進品牌建設,在央視2頻道投放穩如泰山酒的廣告宣傳片,與《對話》、《中國經濟大講堂》兩個央視品牌欄目開展戰略合作;獨家冠名山東衛視晚7點整點報時;連續多年冠名高鐵品牌專列;在山東航空130多架飛機上投放廣告……。今年,泰山酒業還獨家冠名了山東衛視大型文化節目《齊魯文化大會》,大大提升了泰山酒業的知名度和泰酒品牌的影響力。

          ? ? ? ?為了更好的推動營銷模式轉變,泰山酒業在2021年開始大力推行戰略大單品俱樂部模式,成立“穩如泰山俱樂部”。張銘新董事長強調,以俱樂部為核心建立廠商合作的新模式,通過加大資金投入和區域政策落地,進一步增強穩如泰山酒的品牌勢能,培育更多忠實消費群體,并借此打造與經銷商更為牢固、更加緊密的利益共同體和雙贏共同體。

          ? ? ? ?此外,在企業管理和服務客戶方面,泰山酒業過去一年也取得了不俗成績,不僅依靠嚴格的管理機制和強大的戰略執行力,為企業的健康發展提供了堅實保障,而且還鍛造提升了營銷和服務團隊的能力,得到了客戶的高度好評。

          ?

          定調2022:

          提質增效,高質量發展


          ? ? ? ?張銘新董事長把2022年定義為泰山酒業的“提質增效、高質量發展年”,提質和增效,既是向來以穩健、務實而著稱的泰山酒業2022年戰略主基調,也是企業未來實現高質量發展的關鍵。
          ? ? ? ?提質的核心是提升產品的質量和品質,這是泰山酒業始終堅持的核心經營理念,提升質量水平、樹立品質標桿的管理思想,精益求精的打造好產品,已經落實到泰酒生產經營的方方面面。
          ? ? ? ?增效的途徑是集中優勢資源,培育核心產品,打造高端品牌。無論是從品質優勢,還是品牌價值來看,目前,彰顯得天獨厚的文化和品質價值,并在市場實現快速突破的穩如泰山酒,已經完全具備了引領市場、占位高端的條件和勢能。



          ? ? ? ?張銘新董事長還在會上提出,2022年,泰山酒業將繼續沿著高端化、全國化發展方向堅定前行,同時將繼續強化品牌戰略,加大與央視、高鐵、航空、山東衛視等多家媒體和地方臺,以及行業傳媒、大型戶外的合作力度,務實高效的做好泰酒品牌全方位、寬領域、多層次、高強度宣傳。
          ? ? ? ?為了更有力、更高效的推動提質增效,實現高質量發展,張銘新董事長對泰山酒業2022年工作開展提出了“工作的態度、落實的速度、目標的精度、執行的力度、視野的高度、方法的巧度、做事的細度、團隊的風度、做人的硬度”的“九度要求”,為泰山酒業未來的穩健發展、質量發展和長遠發展清晰明確了指導思想和行動指南。


          營銷布局:

          三個強化、五個突破、兩個轉變


          ? ? ? ?會上,泰山酒業集團副總經理、營銷總監吳修剛作年度營銷報告,他以“實現五個提升”對泰山酒業過去一年的營銷工作進行了細致分析和全面總結,并以“三個強化、五個突破、兩個轉變”來落實部署2022年泰酒營銷工作重心。
          ? ? ? ?在企業正確的經營戰略指引和全國經銷商朋友的共同努力下,泰山酒業在2021年實現了產品結構、品牌建設、廠商凝聚力、市場管理水平和市場推廣效果的五大顯著提升,也進一步凸顯出泰山酒業的產品、市場、資金、文化、品牌五大優勢。



          ? ? ? ?“鞏固大本營市場,發力周邊市場、提升省內市場、拓展全國市場”,是泰山酒業2022年營銷布局的核心重點。針對這一市場戰略,吳修剛副總經理提出要通過強化市場管理、強化品牌建設、強化運行質量的“三個強化”,來完成銷售指標、重點市場、營銷模式、核心產品、市場招商的“五個突破”,實現從區域市場向全國市場,從地方品牌向全國品牌的“兩個轉變”。

          ? ? ? ?三個強化是基礎,五個突破是關鍵,兩個轉變是目標。不僅清晰的體現出泰山酒業2022年營銷工作即將開啟從新、從嚴的管理和更精、更細的布局,也彰顯出泰山酒業在新的一年里乘勢而上、進軍全國的實力、自信和決心。



          ? ? ? ?2022年,是國家十四五規劃的第二年,也是泰山酒業穩中創變,順勢而上,實現高質量發展的關鍵之年。站在新的起點,泰山酒業將與廣大經銷商合作伙伴凝心聚力,行穩致遠,一起開啟新征程、奔向新未來,共同譜寫百年幸福泰酒的輝煌新篇。
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          ? ? ? ?2022年1月12日,主題為“開啟新征程、一起向未來”的泰山酒業集團2022營銷年會正式召開,本屆年會以“線上+線下”結合的會議方式成功舉辦。



          ? ? ? ?由于近期疫情防控形勢比較嚴峻,考慮到泰山酒業的經銷商和合作伙伴來自全國各地,為了參會人員的安全和健康著想,本次會議邀請了泰安及周邊縣市的優秀經銷商代表到場參會,對省內其他區域和省外的眾多合作伙伴,則通過線上直播的方式進行溝通互動。盡管不能親臨現場,但卻絲毫沒有影響到廣大經銷商的參會熱情,來自全國各地的兩千多名經銷商以線上形式積極參與本屆年會。
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          回顧2021:

          步步登高、再創佳績


          ? ? ? ?過去的2021年,面對復雜多變的經濟形勢,競爭激烈的市場環境和反復波動的疫情態勢,泰山酒業集團依然保持著穩健發展的節奏,堅定不移的走質量化、健康化、效益化的發展路線,企業營收和利稅分別實現28%和36%的增幅,取得了自改制以來的最好業績,繼續保持著穩步向上、步步登高的發展勢頭。

          ? ? ? ?張銘新董事長在致辭中對過去一年泰山酒業的發展歷程進行了回顧總結,并對企業在質量、品牌、營銷、管理、服務等五個方面取得的成就給予了充分肯定。

          ? ? ? ?“沒有質量就沒有市場,沒有市場就沒有一切”,這是張銘新董事長為泰山酒業樹立的質量理念。多年來,泰山酒業始終把產品質量作為企業生存發展的基石,并依托質量的提升與穩定建立起強大的市場優勢,推出的每一款產品都成為了經典,特別是穩如泰山這款戰略大單品上市后,更是以卓越的品質,得到了廣大經銷商和消費者的高度認可和一致贊譽。



          ? ? ? ?在保障產品質量的同時,泰山酒業還不斷加大品牌投入力度,加快推進品牌建設,在央視2頻道投放穩如泰山酒的廣告宣傳片,與《對話》、《中國經濟大講堂》兩個央視品牌欄目開展戰略合作;獨家冠名山東衛視晚7點整點報時;連續多年冠名高鐵品牌專列;在山東航空130多架飛機上投放廣告……。今年,泰山酒業還獨家冠名了山東衛視大型文化節目《齊魯文化大會》,大大提升了泰山酒業的知名度和泰酒品牌的影響力。

          ? ? ? ?為了更好的推動營銷模式轉變,泰山酒業在2021年開始大力推行戰略大單品俱樂部模式,成立“穩如泰山俱樂部”。張銘新董事長強調,以俱樂部為核心建立廠商合作的新模式,通過加大資金投入和區域政策落地,進一步增強穩如泰山酒的品牌勢能,培育更多忠實消費群體,并借此打造與經銷商更為牢固、更加緊密的利益共同體和雙贏共同體。

          ? ? ? ?此外,在企業管理和服務客戶方面,泰山酒業過去一年也取得了不俗成績,不僅依靠嚴格的管理機制和強大的戰略執行力,為企業的健康發展提供了堅實保障,而且還鍛造提升了營銷和服務團隊的能力,得到了客戶的高度好評。

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          定調2022:

          提質增效,高質量發展


          ? ? ? ?張銘新董事長把2022年定義為泰山酒業的“提質增效、高質量發展年”,提質和增效,既是向來以穩健、務實而著稱的泰山酒業2022年戰略主基調,也是企業未來實現高質量發展的關鍵。
          ? ? ? ?提質的核心是提升產品的質量和品質,這是泰山酒業始終堅持的核心經營理念,提升質量水平、樹立品質標桿的管理思想,精益求精的打造好產品,已經落實到泰酒生產經營的方方面面。
          ? ? ? ?增效的途徑是集中優勢資源,培育核心產品,打造高端品牌。無論是從品質優勢,還是品牌價值來看,目前,彰顯得天獨厚的文化和品質價值,并在市場實現快速突破的穩如泰山酒,已經完全具備了引領市場、占位高端的條件和勢能。



          ? ? ? ?張銘新董事長還在會上提出,2022年,泰山酒業將繼續沿著高端化、全國化發展方向堅定前行,同時將繼續強化品牌戰略,加大與央視、高鐵、航空、山東衛視等多家媒體和地方臺,以及行業傳媒、大型戶外的合作力度,務實高效的做好泰酒品牌全方位、寬領域、多層次、高強度宣傳。
          ? ? ? ?為了更有力、更高效的推動提質增效,實現高質量發展,張銘新董事長對泰山酒業2022年工作開展提出了“工作的態度、落實的速度、目標的精度、執行的力度、視野的高度、方法的巧度、做事的細度、團隊的風度、做人的硬度”的“九度要求”,為泰山酒業未來的穩健發展、質量發展和長遠發展清晰明確了指導思想和行動指南。


          營銷布局:

          三個強化、五個突破、兩個轉變


          ? ? ? ?會上,泰山酒業集團副總經理、營銷總監吳修剛作年度營銷報告,他以“實現五個提升”對泰山酒業過去一年的營銷工作進行了細致分析和全面總結,并以“三個強化、五個突破、兩個轉變”來落實部署2022年泰酒營銷工作重心。
          ? ? ? ?在企業正確的經營戰略指引和全國經銷商朋友的共同努力下,泰山酒業在2021年實現了產品結構、品牌建設、廠商凝聚力、市場管理水平和市場推廣效果的五大顯著提升,也進一步凸顯出泰山酒業的產品、市場、資金、文化、品牌五大優勢。



          ? ? ? ?“鞏固大本營市場,發力周邊市場、提升省內市場、拓展全國市場”,是泰山酒業2022年營銷布局的核心重點。針對這一市場戰略,吳修剛副總經理提出要通過強化市場管理、強化品牌建設、強化運行質量的“三個強化”,來完成銷售指標、重點市場、營銷模式、核心產品、市場招商的“五個突破”,實現從區域市場向全國市場,從地方品牌向全國品牌的“兩個轉變”。

          ? ? ? ?三個強化是基礎,五個突破是關鍵,兩個轉變是目標。不僅清晰的體現出泰山酒業2022年營銷工作即將開啟從新、從嚴的管理和更精、更細的布局,也彰顯出泰山酒業在新的一年里乘勢而上、進軍全國的實力、自信和決心。



          ? ? ? ?2022年,是國家十四五規劃的第二年,也是泰山酒業穩中創變,順勢而上,實現高質量發展的關鍵之年。站在新的起點,泰山酒業將與廣大經銷商合作伙伴凝心聚力,行穩致遠,一起開啟新征程、奔向新未來,共同譜寫百年幸福泰酒的輝煌新篇。
          泰山九霄迎虎至,大國有酒宴嘉平——泰山酒業臘八節主題航班與你迎新年,把酒盡歡愉!
          泰山九霄迎虎至,大國有酒宴嘉平——泰山酒業臘八節主題航班與你迎新年,把酒盡歡愉!
          ? ? ? ?臘八節是中華民族的傳統節日,俗話常說過了臘八就是年,臘八是過年的前奏曲。所以時序一進入臘月,街上的年味就越來越濃了。





          ? ? ? ?“尊敬的各位旅客大家好,很高興在冬日臘八與您相聚在萬米云端,本次航班是由泉城濟南飛往美麗的???,期待與您一同暢享本次快樂旅程?!?月10日,為弘揚中華民族傳統文化,山東航空攜手泰山酒業打造了臘八節機上主題活動,在節日當天為旅客營造獨具特色的乘機氛圍,同旅客在萬米高空感受新年暖意。



          ? ? ? ?客艙內煥然一新的迎賓壁板、頭等艙壁板、經濟艙壁板、行李架等裝飾,著實讓旅客們眼前一亮。到處充滿了滿滿的紅火,滿滿的年味!

          ? ? ? ?平穩飛行后,活動正式開始。整場活動,大家最期待的莫過于幸運大抽獎了。此次,泰山酒業準備了穩如泰山——南天門系列酒禮盒,由泰山酒業嘉賓親自抽獎,希望各位旅客在即將到來的新年佳節里,邀友迎新年,把酒盡歡愉!











          ? ? ? ?另外,為慶?;⒛陮⒅?,此次主題航班上,泰山酒業還為每一位旅客準備了一幅春聯和福字,與大家一起辭舊迎新。這是由山東省書法家協會會員親手書寫的。揮毫潑墨,厚重而不失飄逸,靈動而不失莊嚴?!安讲降歉呤聵I順,穩如泰山家國興”,字里行間都在祝福著大家在新的一年會“步步登高,穩如泰山”!









          ? ? ? ?泰山九霄迎虎至,大國有酒宴嘉平。泰山被稱為“五岳之首”“五岳獨尊”,是全國首個“世界自然與文化雙遺產”。泰山文化博大精深,“穩”是其核心內涵之一。歷代帝王登泰山,祈求的是江山穩固、國泰民安;黎民百姓登泰山,祈求的是穩穩當當、平平安安。穩如泰山內涵豐富,包含“堅如磐石的篤定信念,腳踏實地的處世哲學,穩中向上的進取精神,處世不驚的王者風范,運籌帷幄的人生境界”等內涵。同時,“中天門”“南天門”“泰卦”等元素體現在了酒上,象征著人生的攀登之路穩如泰山!




          ? ? ? ?年關時節,酒似乎總是一味少不了的元素,也是辭舊迎新最好的打開方式。魯酒領軍企業——泰山酒業作為泰山文化精神與物質傳承者,在用品質和文化打造品牌的道路上,始終堅持行穩致遠,并取得了累累碩果。本次攜手打造主題航班活動,泰山酒業盡顯家國情懷、魯酒擔當,在新的一年為祖國祈福。也期待每一年辭舊迎新的日子,都陪在大家的身邊,把酒言歡!




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          ? ? ? ?臘八節是中華民族的傳統節日,俗話常說過了臘八就是年,臘八是過年的前奏曲。所以時序一進入臘月,街上的年味就越來越濃了。





          ? ? ? ?“尊敬的各位旅客大家好,很高興在冬日臘八與您相聚在萬米云端,本次航班是由泉城濟南飛往美麗的???,期待與您一同暢享本次快樂旅程?!?月10日,為弘揚中華民族傳統文化,山東航空攜手泰山酒業打造了臘八節機上主題活動,在節日當天為旅客營造獨具特色的乘機氛圍,同旅客在萬米高空感受新年暖意。



          ? ? ? ?客艙內煥然一新的迎賓壁板、頭等艙壁板、經濟艙壁板、行李架等裝飾,著實讓旅客們眼前一亮。到處充滿了滿滿的紅火,滿滿的年味!

          ? ? ? ?平穩飛行后,活動正式開始。整場活動,大家最期待的莫過于幸運大抽獎了。此次,泰山酒業準備了穩如泰山——南天門系列酒禮盒,由泰山酒業嘉賓親自抽獎,希望各位旅客在即將到來的新年佳節里,邀友迎新年,把酒盡歡愉!











          ? ? ? ?另外,為慶?;⒛陮⒅?,此次主題航班上,泰山酒業還為每一位旅客準備了一幅春聯和福字,與大家一起辭舊迎新。這是由山東省書法家協會會員親手書寫的。揮毫潑墨,厚重而不失飄逸,靈動而不失莊嚴?!安讲降歉呤聵I順,穩如泰山家國興”,字里行間都在祝福著大家在新的一年會“步步登高,穩如泰山”!









          ? ? ? ?泰山九霄迎虎至,大國有酒宴嘉平。泰山被稱為“五岳之首”“五岳獨尊”,是全國首個“世界自然與文化雙遺產”。泰山文化博大精深,“穩”是其核心內涵之一。歷代帝王登泰山,祈求的是江山穩固、國泰民安;黎民百姓登泰山,祈求的是穩穩當當、平平安安。穩如泰山內涵豐富,包含“堅如磐石的篤定信念,腳踏實地的處世哲學,穩中向上的進取精神,處世不驚的王者風范,運籌帷幄的人生境界”等內涵。同時,“中天門”“南天門”“泰卦”等元素體現在了酒上,象征著人生的攀登之路穩如泰山!




          ? ? ? ?年關時節,酒似乎總是一味少不了的元素,也是辭舊迎新最好的打開方式。魯酒領軍企業——泰山酒業作為泰山文化精神與物質傳承者,在用品質和文化打造品牌的道路上,始終堅持行穩致遠,并取得了累累碩果。本次攜手打造主題航班活動,泰山酒業盡顯家國情懷、魯酒擔當,在新的一年為祖國祈福。也期待每一年辭舊迎新的日子,都陪在大家的身邊,把酒言歡!




          釀酒技能大賽,泰山再展風采,榮獲“山東白酒行業十大金牌手工釀造班”!
          釀酒技能大賽,泰山再展風采,榮獲“山東白酒行業十大金牌手工釀造班”!
          ? ? ? ?為推動魯酒釀造技藝提升和高端魯酒發展,由山東省人力資源和社會保障廳、山東省輕工業聯合會共同主辦,山東省白酒協會承辦的“山東省白酒第三屆釀酒職業技能競賽”,近日在山東濟南隆重舉行。來自魯酒骨干企業的36支參賽隊伍,80余名優秀釀酒技術能手共同在賽場上一顯身手,展示技能。



          ? ? ? ?作為魯酒的領軍企業,泰山酒業集團對競賽活動高度重視、積極響應,并派出釀造車間的優秀員工作為公司代表參賽。經過為期兩天的理論考試和裝甑·摘酒技能比賽,泰山酒業釀酒職工孫寧春在競賽中取得優異成績,榮獲“山東省輕工行業、山東省釀酒行業技術能手”榮譽稱號,泰山酒業小窖車間釀造團隊更是在36支參賽隊伍中脫穎而出,榮獲“ 山東白酒行業十大金牌手工釀造班”稱號。





          ? ? ? ?釀造是白酒生產的一個重要工序,更直接影響著質量和產量?!爱a香靠發酵,提香靠蒸餾”,這句釀酒行業耳熟能詳的諺語,道出了蒸餾在白酒釀造過程中的重要作用,與制曲、發酵等工序相比,蒸餾工序人為因素影響更大,因此更需要技術過硬,操作熟練的職工隊伍,才能保證質量,提高產量,增加效益,這也是山東省白酒協會三次舉辦裝甑摘酒技能大賽的初衷。

          ? ? ? ?泰山酒業參加比賽的是一支身經百戰、技術過硬的釀酒班組,有著經年累月的勤勞付出和熟能生巧的豐富經驗,在年復一年的歲月時光中,他們不斷磨礪提高技藝,享受著糧食在雙手中升華成為美酒的過程,追求著工匠精神的完美和極致。辛勤的付出必將迎來收獲,在本屆山東省釀酒技能大賽上,他們以優異的表現取得了名列前茅的好成績,為泰山酒業贏得十大金牌手工釀造班的桂冠榮譽。



          ? ? ? ?多年來,泰山酒業集團一直堅持大力弘揚勞動精神和工匠精神,十分重視專業人才的培養和技術團隊的建設,并鍛造出一支技藝精湛、素質過硬的高技能人才隊伍,不僅為泰山酒的釀造生產建立了嚴格的技術標準和質量規范,也為泰山酒業“質量興企、科技興企、人才興企”的發展之路奠定了更為堅實的基礎。
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          ? ? ? ?為推動魯酒釀造技藝提升和高端魯酒發展,由山東省人力資源和社會保障廳、山東省輕工業聯合會共同主辦,山東省白酒協會承辦的“山東省白酒第三屆釀酒職業技能競賽”,近日在山東濟南隆重舉行。來自魯酒骨干企業的36支參賽隊伍,80余名優秀釀酒技術能手共同在賽場上一顯身手,展示技能。



          ? ? ? ?作為魯酒的領軍企業,泰山酒業集團對競賽活動高度重視、積極響應,并派出釀造車間的優秀員工作為公司代表參賽。經過為期兩天的理論考試和裝甑·摘酒技能比賽,泰山酒業釀酒職工孫寧春在競賽中取得優異成績,榮獲“山東省輕工行業、山東省釀酒行業技術能手”榮譽稱號,泰山酒業小窖車間釀造團隊更是在36支參賽隊伍中脫穎而出,榮獲“ 山東白酒行業十大金牌手工釀造班”稱號。





          ? ? ? ?釀造是白酒生產的一個重要工序,更直接影響著質量和產量?!爱a香靠發酵,提香靠蒸餾”,這句釀酒行業耳熟能詳的諺語,道出了蒸餾在白酒釀造過程中的重要作用,與制曲、發酵等工序相比,蒸餾工序人為因素影響更大,因此更需要技術過硬,操作熟練的職工隊伍,才能保證質量,提高產量,增加效益,這也是山東省白酒協會三次舉辦裝甑摘酒技能大賽的初衷。

          ? ? ? ?泰山酒業參加比賽的是一支身經百戰、技術過硬的釀酒班組,有著經年累月的勤勞付出和熟能生巧的豐富經驗,在年復一年的歲月時光中,他們不斷磨礪提高技藝,享受著糧食在雙手中升華成為美酒的過程,追求著工匠精神的完美和極致。辛勤的付出必將迎來收獲,在本屆山東省釀酒技能大賽上,他們以優異的表現取得了名列前茅的好成績,為泰山酒業贏得十大金牌手工釀造班的桂冠榮譽。



          ? ? ? ?多年來,泰山酒業集團一直堅持大力弘揚勞動精神和工匠精神,十分重視專業人才的培養和技術團隊的建設,并鍛造出一支技藝精湛、素質過硬的高技能人才隊伍,不僅為泰山酒的釀造生產建立了嚴格的技術標準和質量規范,也為泰山酒業“質量興企、科技興企、人才興企”的發展之路奠定了更為堅實的基礎。
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          泰山酒業舉行2022年經營目標責任書簽字儀式
          泰山酒業舉行2022年經營目標責任書簽字儀式


          ? ? ? ?12月11日,“泰山酒業集團2022年經營目標責任書簽字儀式”在營銷大樓九樓會議室舉行,董事長、總經理張銘新等公司領導及主管以上管理人員和部分職工代表參加了本次會議,會議由常務副總經理張彬主持。



          ? ? ? ?簽字儀式上,張銘新董事長分別與各分管領導簽訂了2022年經營目標責任書,各部門的經營目標責任書也在會后逐級進行了簽訂。



          ? ? ? ?通過逐級簽訂責任書,泰山酒業把2022年的經營目標層層分解落實到每一個職能部門,為各項經營計劃的完成打下了堅實的基礎。



          ? ? ? ?簽字儀式結束后,范正新、馬琳、趙彩鳳、張迎燕四位同志分別代表各系統作了表態發言,他們都結合自身工作,代表各系統向公司黨委、董事會,向泰山酒業全體員工作出了莊嚴承諾,一致表示要珍惜平臺崗位,恪盡職守,緊密團結在公司黨委、董事會周圍,在思想上、行動上始終與公司保持一致,堅定信心,真抓實干,堅決完成2022年各項經營目標任務。

          ? ? ? ?隨后,董事長作了題為“提質增效,穩健提升,為實現企業高質量發展而努力奮斗”的重要講話。他首先分析了當下新冠肺炎疫情給世界以及中國的經濟發展帶來的影響,以及各地限電限產政策給生產企業尤其是同行業企業造成的困難,著重對泰安市經濟發展現狀進行了深入剖析。



          ? ? ? ?董事長重點就2022年的工作進行了總體部署。繼續把“提質增效,高質量發展”定為泰山酒業2022年的發展主基調,并確定為企業未來一段時間的發展戰略指導思想。2022年的主要工作都圍繞三個“轉變”、三個“提升”和三個“夯實”來展開。
          ? ? ? ?三個“轉變”:
          ? ? ? ?1、“一體兩翼”向“三位一體”轉變。今后要把主業白酒、資本運作和相關產業作為“三位一體”來統一定位、重點打造,使未來產業結構由主業白酒一枝獨秀向產業多點開花轉變:即在確保主業白酒效益持續增長的基礎上,扎牢風險防控網絡,努力實現更高質量的生產經營和投資水平,實現白酒主業、資本市場、相關產業“三位一體”的統籌協調發展,推動泰山酒業高質量發展不斷取得新成就,確保企業在未來發展中站的更高、看的更遠、走的更穩。
          ? ? ? ?2、區域市場向全國市場轉變。泰山酒業作為魯酒領頭羊,擔負著帶領魯酒走向復興的歷史重任。泰山酒業的未來市場必定是立足山東,走向全國。在向全國市場轉變的過程中,銷售系統要在銷售指標、重點市場、營銷模式、核心單品、客戶招商五個方面實現突破。

          ? ? ? ?3、地方品牌向全國品牌轉變。首先要在山東扎牢根基,借助山東衛視廣告和贊助文化品牌欄目,首先進一步擴大泰山品牌在山東的影響力和知名度;二是加強泰山品牌建設和推廣,更深層次挖掘泰山文化,提升泰山品牌價值;三是擴大泰山品牌的市場競爭力和產品占有率,通過對泰山品牌進行有效的包裝、定位、推廣,使其在消費者中形成廣泛的認可,最終推動泰山品牌由地方品牌向全國品牌邁進。
          ? ? ? ?三個“提升”:
          ? ? ? ?1、提升綜合管理水平。通過強化審計過程監督、強化績效考核與制度管理、加快推進信息化管理應用、提升干部管理水平、提高市場管理強度、提高財務管理水平、提升服務水平等措施,使企業綜合管理能力再上一個臺階,助力企業向著現代化管理走深、走實。
          ? ? ? ?2、提升人才隊伍建設水平。通過“補”、“引”、“留”等方式,吸引年輕人才進入公司,為公司長期健康發展奠定好人才基礎。
          ? ? ? ?3、提升生產技術水平。首先要提升技術研發水平,爭取早日建成一支站在全國前沿,處于省內拔尖位置的技術研發隊伍;二是積極探索糧酒生產工藝,提高工藝水平,為持續生產高質量原酒及調味酒打好工藝基礎,持續提升原酒、調味酒質量;三是嘗試對部分硬件設施進行試點改造,瞄準機械化、自動化、智慧化的先進方向,減少人員需求,提升生產效率。
          ? ? ? ?三個“夯實”:
          ? ? ? ?1、夯實質量根基。持續優化產品結構,使產品得到聚焦,產品形象得以統一。隨著產品結構的持續優化,中高端產品占比也在持續提高,這就要求產品質量一定要得到充分保證。
          ? ? ? ?2、夯實安全底線。一是做好安全月期間開展的全員安全培訓,提高全員安全意識,提升安全應急能力,查找安全生產隱患,防范安全生產漏洞;二是保障資金安全,持續強化資金高壓管控不放松意識,將資金安全作為考核結算工作質量的一項基本前提,嚴格執行《結算管理制度》要求,將制度落到實處;三是供應部、品管部要對上游材料進行更加細致地檢查,杜絕不合格物料流入生產環節,保證不出任何食品安全問題。
          ? ? ? ?3、夯實企業文化主體。要加強廠區文化展示,建設文化廠區;繼續打造健康向上、層次更高、具有泰酒特色的各種文體活動,體現社會主義核心價值觀,傳播社會正能量;加強公司內部文化理念、內部動態等方面的宣傳,使廣大職工更加深刻領會公司發展愿景、發展理念,激發廣大員工的自豪感與凝聚力。
          ? ? ? ?董事長還對參會人員提出了“九個度”的工作要求,即要從工作的態度、落實的速度、目標的精度、執行的力度、視野的高度、方法的巧度、做事的細度、團隊的風度、做人的硬度九個方面進行思考,將工作做得更好。
          ? ? ? ?董事長最后鼓勵大家,節點決定起點,開局關系全局。同志們一定要緊緊圍繞在公司黨委、董事會周圍,以信心凝聚力量,以實干譜寫華章,共同為實現企業高質量發展,為實現百年幸福泰酒的宏偉目標而努力奮斗!
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          ? ? ? ?12月11日,“泰山酒業集團2022年經營目標責任書簽字儀式”在營銷大樓九樓會議室舉行,董事長、總經理張銘新等公司領導及主管以上管理人員和部分職工代表參加了本次會議,會議由常務副總經理張彬主持。



          ? ? ? ?簽字儀式上,張銘新董事長分別與各分管領導簽訂了2022年經營目標責任書,各部門的經營目標責任書也在會后逐級進行了簽訂。



          ? ? ? ?通過逐級簽訂責任書,泰山酒業把2022年的經營目標層層分解落實到每一個職能部門,為各項經營計劃的完成打下了堅實的基礎。



          ? ? ? ?簽字儀式結束后,范正新、馬琳、趙彩鳳、張迎燕四位同志分別代表各系統作了表態發言,他們都結合自身工作,代表各系統向公司黨委、董事會,向泰山酒業全體員工作出了莊嚴承諾,一致表示要珍惜平臺崗位,恪盡職守,緊密團結在公司黨委、董事會周圍,在思想上、行動上始終與公司保持一致,堅定信心,真抓實干,堅決完成2022年各項經營目標任務。

          ? ? ? ?隨后,董事長作了題為“提質增效,穩健提升,為實現企業高質量發展而努力奮斗”的重要講話。他首先分析了當下新冠肺炎疫情給世界以及中國的經濟發展帶來的影響,以及各地限電限產政策給生產企業尤其是同行業企業造成的困難,著重對泰安市經濟發展現狀進行了深入剖析。



          ? ? ? ?董事長重點就2022年的工作進行了總體部署。繼續把“提質增效,高質量發展”定為泰山酒業2022年的發展主基調,并確定為企業未來一段時間的發展戰略指導思想。2022年的主要工作都圍繞三個“轉變”、三個“提升”和三個“夯實”來展開。
          ? ? ? ?三個“轉變”:
          ? ? ? ?1、“一體兩翼”向“三位一體”轉變。今后要把主業白酒、資本運作和相關產業作為“三位一體”來統一定位、重點打造,使未來產業結構由主業白酒一枝獨秀向產業多點開花轉變:即在確保主業白酒效益持續增長的基礎上,扎牢風險防控網絡,努力實現更高質量的生產經營和投資水平,實現白酒主業、資本市場、相關產業“三位一體”的統籌協調發展,推動泰山酒業高質量發展不斷取得新成就,確保企業在未來發展中站的更高、看的更遠、走的更穩。
          ? ? ? ?2、區域市場向全國市場轉變。泰山酒業作為魯酒領頭羊,擔負著帶領魯酒走向復興的歷史重任。泰山酒業的未來市場必定是立足山東,走向全國。在向全國市場轉變的過程中,銷售系統要在銷售指標、重點市場、營銷模式、核心單品、客戶招商五個方面實現突破。

          ? ? ? ?3、地方品牌向全國品牌轉變。首先要在山東扎牢根基,借助山東衛視廣告和贊助文化品牌欄目,首先進一步擴大泰山品牌在山東的影響力和知名度;二是加強泰山品牌建設和推廣,更深層次挖掘泰山文化,提升泰山品牌價值;三是擴大泰山品牌的市場競爭力和產品占有率,通過對泰山品牌進行有效的包裝、定位、推廣,使其在消費者中形成廣泛的認可,最終推動泰山品牌由地方品牌向全國品牌邁進。
          ? ? ? ?三個“提升”:
          ? ? ? ?1、提升綜合管理水平。通過強化審計過程監督、強化績效考核與制度管理、加快推進信息化管理應用、提升干部管理水平、提高市場管理強度、提高財務管理水平、提升服務水平等措施,使企業綜合管理能力再上一個臺階,助力企業向著現代化管理走深、走實。
          ? ? ? ?2、提升人才隊伍建設水平。通過“補”、“引”、“留”等方式,吸引年輕人才進入公司,為公司長期健康發展奠定好人才基礎。
          ? ? ? ?3、提升生產技術水平。首先要提升技術研發水平,爭取早日建成一支站在全國前沿,處于省內拔尖位置的技術研發隊伍;二是積極探索糧酒生產工藝,提高工藝水平,為持續生產高質量原酒及調味酒打好工藝基礎,持續提升原酒、調味酒質量;三是嘗試對部分硬件設施進行試點改造,瞄準機械化、自動化、智慧化的先進方向,減少人員需求,提升生產效率。
          ? ? ? ?三個“夯實”:
          ? ? ? ?1、夯實質量根基。持續優化產品結構,使產品得到聚焦,產品形象得以統一。隨著產品結構的持續優化,中高端產品占比也在持續提高,這就要求產品質量一定要得到充分保證。
          ? ? ? ?2、夯實安全底線。一是做好安全月期間開展的全員安全培訓,提高全員安全意識,提升安全應急能力,查找安全生產隱患,防范安全生產漏洞;二是保障資金安全,持續強化資金高壓管控不放松意識,將資金安全作為考核結算工作質量的一項基本前提,嚴格執行《結算管理制度》要求,將制度落到實處;三是供應部、品管部要對上游材料進行更加細致地檢查,杜絕不合格物料流入生產環節,保證不出任何食品安全問題。
          ? ? ? ?3、夯實企業文化主體。要加強廠區文化展示,建設文化廠區;繼續打造健康向上、層次更高、具有泰酒特色的各種文體活動,體現社會主義核心價值觀,傳播社會正能量;加強公司內部文化理念、內部動態等方面的宣傳,使廣大職工更加深刻領會公司發展愿景、發展理念,激發廣大員工的自豪感與凝聚力。
          ? ? ? ?董事長還對參會人員提出了“九個度”的工作要求,即要從工作的態度、落實的速度、目標的精度、執行的力度、視野的高度、方法的巧度、做事的細度、團隊的風度、做人的硬度九個方面進行思考,將工作做得更好。
          ? ? ? ?董事長最后鼓勵大家,節點決定起點,開局關系全局。同志們一定要緊緊圍繞在公司黨委、董事會周圍,以信心凝聚力量,以實干譜寫華章,共同為實現企業高質量發展,為實現百年幸福泰酒的宏偉目標而努力奮斗!
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          泰山酒業冠名《齊魯文化大會》勢能高漲,穩如泰山酒以“三量原則”贏得市場與人心
          泰山酒業冠名《齊魯文化大會》勢能高漲,穩如泰山酒以“三量原則”贏得市場與人心
          ? ? ? ?近期,由泰山酒業獨家冠名的大型文化綜藝節目《齊魯文化大會》在山東衛視熱播。節目自播出以來收視飄紅,引起全網關注和熱議。



          ? ? ? ?《齊魯文化大會》沒有平鋪直敘地展現傳統文化知識,而是用創意化、故事化、互動化等方式,從名人名事、名言名句、名景名勝、名文名物等觀眾熟悉的領域入手,對比賽的題庫進行了拓展,全方位呈現齊魯文化的經典內容和齊魯各地的風物人情,讓齊魯文化真正的“活起來”、“火起來”。

          ? ? ? ?作為該節目的獨家冠名企業,泰山酒業也憑借《齊魯文化大會》火速出圈,旗下產品穩如泰山酒因為在節目中的頻頻亮相,引發強烈關注,被盛贊是“最有底蘊”、“最有文化味”的魯酒。

          ? ? ? ?誠如此言,穩如泰山酒從“初出茅廬無人知”到“一鳴驚人天下識”,至今也不過兩年多的時間,但是當下的穩如泰山酒已經做到了許多品牌奮斗十年都不曾達到的高度、廣度與速度,憑借的是什么?這其中有什么內在關聯呢?

          其實,泰山酒業近幾年的所作所為,是圍繞“三量原則”展開的。

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          提高“聲量”



          三位一體構筑品牌傳播矩陣


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          ? ? ? ?魯酒對于“聲量”的運用,有著天然的敏感度與熱忱度。因為歷史上的魯酒既嘗過“聲量”的甜,也品過“聲量”的苦,所以其個中滋味,只有經歷過的才懂得。

          ? ? ? ?泰山酒業對“聲量”的認知,有著驚人的自制力,即便彼時某些魯酒同仁靠“聲量”大肆“掘金”之時,也沒能輕易改變和動搖,因為泰酒人懂得物極必反的道理。因此,縱觀過去幾十年的企業動態,泰山酒業一直保持著穩定的發展格局。

          ? ? ? ?然而近兩年,隨著穩如泰山酒的上市,作為企業主打的戰略大單品,泰山酒業一反常態打破了長期保持的“聲量”力度,采取了高占位、高曝光、高頻率的傳播思路,利用各種傳播平臺,構建起了“海陸空”三位一體的品牌傳播矩陣。



          ? ? ? ?穩如泰山酒是泰山酒業集千年釀酒文明的智慧結晶,是最符合當下國情民意的文化創意產品,因此自它誕生之日起就自帶光環。但是“太陽也怕烏云遮”,如何才能讓寓意好、前景廣、造型美的一款好產品快速打響市場,最直接、最有效做法莫過于提高“聲量”,通過影響力大、輻射范圍廣、知名度高的平臺進行集中傳播,以求達到“于無聲處響驚雷”的效果。

          ? ? ? ?泰山酒業高層領導在認真調研之后,認定唯有央視才能達到這種猛然“炸響”的效果。于是,時隔27年之后,泰山酒業重磅出擊,代表魯酒重登“央視舞臺”。



          ? ? ? ?2019年9月19日,泰山酒業集團旗下的穩如泰山酒廣告片正式登陸央視,在CCTV-10頻道首播,9月22日,穩如泰山酒廣告片再度亮相CCTV-2頻道。登陸央視的穩如泰山酒廣告宣傳片,以追夢、行穩、登頂等為主題元素和文化符號,把國山酒韻的品牌高度,穩如泰山的從容氣質和步步登高的美好寓意,表達的淋漓盡致,給觀眾帶來恢弘大氣、震撼內心的視覺沖擊。

          ? ? ? ?也許魯酒與央視久違,泰山酒業穩如泰山酒登陸央視后,便迅速形成了一股“泰酒沖擊波”,幾乎一夜之間穩如泰山酒迅速在白酒行業和消費者群體中掀起了轟動效應,結果也自然令人滿意,據報道穩如泰山酒上市當年的銷售額就突破了8000萬,創下了魯酒新品上市的奇跡,創造了新的“泰山現象”。



          ? ? ? ?“居高聲自遠”,穩如泰山酒登陸央視后,泰山酒業又快馬加鞭,獨家冠名了山東衛視晚7點整點報時,通過衛視平臺再次展現出了魯酒領軍企業魅力與實力,并于2021年新春之際在香港翡翠電視、明珠電視投放廣告,驚艷亮相。同時,泰山酒業還冠名十多列高鐵,并在京滬、京九幾乎所有高鐵站點,都有穩如泰山酒的大屏形象廣告;企業還與山東航空合作,在130多架飛機內投放各種形式的廣告,此外在京福、京滬等高速,泰山酒業的高炮、橋體廣告總能迎面撲來。

          ? ? ? ?泰山酒業通過從制高點到輻射面的全方位、立體式的資源投放和品牌傳播,穩如泰山酒不僅在全國億萬消費者心中快速打響了知名度,而且還把品牌形象和文化內涵傳播的深入人心,使穩如泰山酒逐步成為一款家喻戶曉的明星產品。

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          保持“熱量”



          借力明星節目助力品牌溢價


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          ? ? ? ?穩如泰山酒之所以能快速成為市場的爆款產品,絕不單純靠廣告的“聲量”吸引眼球取勝,而是基于文化厚度、情感溫度、市場熱度的創新表達來保持品牌“熱量”的。

          ? ? ? ?具體的表達方式就是通過對明星節目的冠名或是贊助。



          ? ? ? ?央視廣告代表著一個品牌的高度,而央視節目則代表著一個品牌寬度。2021年,泰山酒業與央視CCTV2《對話》、《中國經濟大講堂》欄目達成長期戰略合作,能在央視知名節目中持續展現企業風采,泰山酒業無疑做到了魯酒品牌傳播的新高度。

          ? ? ? ?近些年,中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展成為許多電視臺創新焦點。深厚的文化底蘊是創新的源泉,這其中尤以齊魯文化最為典型。齊魯文化是一座有待深入開挖的文化富礦,對中國傳統文化的形成做出了重大的貢獻。所以近期上線的《齊魯文化大會》無疑就是對中國傳統文化一次積極有效的創新性轉化。

          ? ? ? ?作為山東本土企業,深厚的齊魯文化給予泰山酒業豐厚的給養,尤其是泰山文化作為齊魯“三大頂流文化”文化之一,是泰山酒業品牌塑造的根、脈、魂。泰山酒業獨家冠名《齊魯文化大會》,通過節目不斷深挖中國傳統文化,以熒屏連接古今,表達出一種恪守本心、勇攀高峰、面向未來的信心與決心。



          ? ? ? ?不同于十幾秒的短片廣告,冠名或贊助節目可以起到品牌保持“熱量”的作用。因為冠名形式多樣,例如在片頭標版、主持人口播、演播室廣告元素、貼片廣告、角標效果、片尾字幕鳴謝等形式中,冠名品牌可以在實現無縫穿插。以《齊魯文化大會》為例,最明顯的就是演播室廣告元素的表現,整個演播室場景布置精美考究,其中泰山酒業的企業標志、穩如泰山的產品名稱、產品實物等等盡在顯眼位置,觀看者自然不能無視冠名企業的存在。此外,主持人的串詞中,會在節目的特定環節強調冠名企業名稱,這樣就以語音形式來強化提示消費者,加強了品牌印象。

          ? ? ? ?《齊魯文化大會》作為一款展現齊魯文化風采的優秀文創節目,泰山酒業以一家之力扛起傳播齊魯文化的重擔,體現出的是一種使命擔當。同時也依靠優秀的文創節目,為自家品牌覆蓋上一層厚厚的“保溫層”,使品牌能夠保持一定的“熱量”,不至于“聲量”過后品牌的熱度快速消弭。

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          控制“質量”



          層層把關奉獻一瓶至臻好酒


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          ? ? ? ? “沒有質量就沒有市場,沒有市場就沒有一切”,這是泰山酒業以來長期堅守的質量理念。在這一理念的指導下,泰山酒業經過長期的創新發展,最終形成了“大師親釀”、“小窖工藝”、“航天育種”三大品質法寶,護佑泰山酒業品質基石。

          ? ? ? ?除此之外,“細節見真章”,泰山酒業還從原料把關、釀造生產和后期檢測建立了三道牢不可破的安全防線。



          ? ? ? ?在原料把關上,泰山酒業有十幾道質量控制的“關鍵點”,無論是嚴格按照綠色食品標準采購的釀酒原糧,還是決定酒質口感的優質水源,泰山酒業都進行了嚴格篩選,精中選精,優中選優,從源頭上確保產品質量安全。

          ? ? ? ?在釀造生產上,采用泰山小窖和傳統老五甑工藝釀制而成的泰山酒,從潤糧、拌料、入池、發酵,到起窖、裝甑、蒸酒、窖藏……每一個環節都有著嚴格的技術標準和質量規范。正是對細節的從嚴把控,成就了泰酒產品的卓越品質。

          ? ? ? ?在后期檢測上,泰山酒業建立了現代化和先進的白酒檢測體系,通過精密儀器和專業設備,對產品進行全面、實時的質量監控,以更細致、更系統、更有效的科技手段,為質量加上一道“雙保險”,充分保證了每瓶泰山酒都讓消費者買起來放心,喝起來安心。

          ? ? ? ?除了三道質量安全防線之外,泰山酒業還先后通過了ISO9001質量管理體系、AAAA級企業標準化體系、ISO14001環境管理體系、HACCP食品安全管理體系認證,并獲得“純糧固態發酵白酒標志”。依靠建立國際通用的質量管控體系,使產品品質得到根本保證。



          ? ? ? ?穩如泰山酒已是當下魯酒中的現象級產品,其獨特之處就在于產品集合了深厚的文化內涵、至臻的產品質量、美好的產品寓意、上佳的形象設計等諸多要素,加上泰山酒業采取提高“聲量”、保持“熱量”、控制“質量”的“三量原則”營銷策略的有的放矢,成功贏得了市場認可和消費者人心,開創了新時期魯酒創新發展的“復興樣本”和“外拓教科書”。
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          ? ? ? ?近期,由泰山酒業獨家冠名的大型文化綜藝節目《齊魯文化大會》在山東衛視熱播。節目自播出以來收視飄紅,引起全網關注和熱議。



          ? ? ? ?《齊魯文化大會》沒有平鋪直敘地展現傳統文化知識,而是用創意化、故事化、互動化等方式,從名人名事、名言名句、名景名勝、名文名物等觀眾熟悉的領域入手,對比賽的題庫進行了拓展,全方位呈現齊魯文化的經典內容和齊魯各地的風物人情,讓齊魯文化真正的“活起來”、“火起來”。

          ? ? ? ?作為該節目的獨家冠名企業,泰山酒業也憑借《齊魯文化大會》火速出圈,旗下產品穩如泰山酒因為在節目中的頻頻亮相,引發強烈關注,被盛贊是“最有底蘊”、“最有文化味”的魯酒。

          ? ? ? ?誠如此言,穩如泰山酒從“初出茅廬無人知”到“一鳴驚人天下識”,至今也不過兩年多的時間,但是當下的穩如泰山酒已經做到了許多品牌奮斗十年都不曾達到的高度、廣度與速度,憑借的是什么?這其中有什么內在關聯呢?

          其實,泰山酒業近幾年的所作所為,是圍繞“三量原則”展開的。

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          提高“聲量”



          三位一體構筑品牌傳播矩陣


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          ? ? ? ?魯酒對于“聲量”的運用,有著天然的敏感度與熱忱度。因為歷史上的魯酒既嘗過“聲量”的甜,也品過“聲量”的苦,所以其個中滋味,只有經歷過的才懂得。

          ? ? ? ?泰山酒業對“聲量”的認知,有著驚人的自制力,即便彼時某些魯酒同仁靠“聲量”大肆“掘金”之時,也沒能輕易改變和動搖,因為泰酒人懂得物極必反的道理。因此,縱觀過去幾十年的企業動態,泰山酒業一直保持著穩定的發展格局。

          ? ? ? ?然而近兩年,隨著穩如泰山酒的上市,作為企業主打的戰略大單品,泰山酒業一反常態打破了長期保持的“聲量”力度,采取了高占位、高曝光、高頻率的傳播思路,利用各種傳播平臺,構建起了“海陸空”三位一體的品牌傳播矩陣。



          ? ? ? ?穩如泰山酒是泰山酒業集千年釀酒文明的智慧結晶,是最符合當下國情民意的文化創意產品,因此自它誕生之日起就自帶光環。但是“太陽也怕烏云遮”,如何才能讓寓意好、前景廣、造型美的一款好產品快速打響市場,最直接、最有效做法莫過于提高“聲量”,通過影響力大、輻射范圍廣、知名度高的平臺進行集中傳播,以求達到“于無聲處響驚雷”的效果。

          ? ? ? ?泰山酒業高層領導在認真調研之后,認定唯有央視才能達到這種猛然“炸響”的效果。于是,時隔27年之后,泰山酒業重磅出擊,代表魯酒重登“央視舞臺”。



          ? ? ? ?2019年9月19日,泰山酒業集團旗下的穩如泰山酒廣告片正式登陸央視,在CCTV-10頻道首播,9月22日,穩如泰山酒廣告片再度亮相CCTV-2頻道。登陸央視的穩如泰山酒廣告宣傳片,以追夢、行穩、登頂等為主題元素和文化符號,把國山酒韻的品牌高度,穩如泰山的從容氣質和步步登高的美好寓意,表達的淋漓盡致,給觀眾帶來恢弘大氣、震撼內心的視覺沖擊。

          ? ? ? ?也許魯酒與央視久違,泰山酒業穩如泰山酒登陸央視后,便迅速形成了一股“泰酒沖擊波”,幾乎一夜之間穩如泰山酒迅速在白酒行業和消費者群體中掀起了轟動效應,結果也自然令人滿意,據報道穩如泰山酒上市當年的銷售額就突破了8000萬,創下了魯酒新品上市的奇跡,創造了新的“泰山現象”。



          ? ? ? ?“居高聲自遠”,穩如泰山酒登陸央視后,泰山酒業又快馬加鞭,獨家冠名了山東衛視晚7點整點報時,通過衛視平臺再次展現出了魯酒領軍企業魅力與實力,并于2021年新春之際在香港翡翠電視、明珠電視投放廣告,驚艷亮相。同時,泰山酒業還冠名十多列高鐵,并在京滬、京九幾乎所有高鐵站點,都有穩如泰山酒的大屏形象廣告;企業還與山東航空合作,在130多架飛機內投放各種形式的廣告,此外在京福、京滬等高速,泰山酒業的高炮、橋體廣告總能迎面撲來。

          ? ? ? ?泰山酒業通過從制高點到輻射面的全方位、立體式的資源投放和品牌傳播,穩如泰山酒不僅在全國億萬消費者心中快速打響了知名度,而且還把品牌形象和文化內涵傳播的深入人心,使穩如泰山酒逐步成為一款家喻戶曉的明星產品。

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          保持“熱量”



          借力明星節目助力品牌溢價


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          ? ? ? ?穩如泰山酒之所以能快速成為市場的爆款產品,絕不單純靠廣告的“聲量”吸引眼球取勝,而是基于文化厚度、情感溫度、市場熱度的創新表達來保持品牌“熱量”的。

          ? ? ? ?具體的表達方式就是通過對明星節目的冠名或是贊助。



          ? ? ? ?央視廣告代表著一個品牌的高度,而央視節目則代表著一個品牌寬度。2021年,泰山酒業與央視CCTV2《對話》、《中國經濟大講堂》欄目達成長期戰略合作,能在央視知名節目中持續展現企業風采,泰山酒業無疑做到了魯酒品牌傳播的新高度。

          ? ? ? ?近些年,中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展成為許多電視臺創新焦點。深厚的文化底蘊是創新的源泉,這其中尤以齊魯文化最為典型。齊魯文化是一座有待深入開挖的文化富礦,對中國傳統文化的形成做出了重大的貢獻。所以近期上線的《齊魯文化大會》無疑就是對中國傳統文化一次積極有效的創新性轉化。

          ? ? ? ?作為山東本土企業,深厚的齊魯文化給予泰山酒業豐厚的給養,尤其是泰山文化作為齊魯“三大頂流文化”文化之一,是泰山酒業品牌塑造的根、脈、魂。泰山酒業獨家冠名《齊魯文化大會》,通過節目不斷深挖中國傳統文化,以熒屏連接古今,表達出一種恪守本心、勇攀高峰、面向未來的信心與決心。



          ? ? ? ?不同于十幾秒的短片廣告,冠名或贊助節目可以起到品牌保持“熱量”的作用。因為冠名形式多樣,例如在片頭標版、主持人口播、演播室廣告元素、貼片廣告、角標效果、片尾字幕鳴謝等形式中,冠名品牌可以在實現無縫穿插。以《齊魯文化大會》為例,最明顯的就是演播室廣告元素的表現,整個演播室場景布置精美考究,其中泰山酒業的企業標志、穩如泰山的產品名稱、產品實物等等盡在顯眼位置,觀看者自然不能無視冠名企業的存在。此外,主持人的串詞中,會在節目的特定環節強調冠名企業名稱,這樣就以語音形式來強化提示消費者,加強了品牌印象。

          ? ? ? ?《齊魯文化大會》作為一款展現齊魯文化風采的優秀文創節目,泰山酒業以一家之力扛起傳播齊魯文化的重擔,體現出的是一種使命擔當。同時也依靠優秀的文創節目,為自家品牌覆蓋上一層厚厚的“保溫層”,使品牌能夠保持一定的“熱量”,不至于“聲量”過后品牌的熱度快速消弭。

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          控制“質量”



          層層把關奉獻一瓶至臻好酒


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          ? ? ? ? “沒有質量就沒有市場,沒有市場就沒有一切”,這是泰山酒業以來長期堅守的質量理念。在這一理念的指導下,泰山酒業經過長期的創新發展,最終形成了“大師親釀”、“小窖工藝”、“航天育種”三大品質法寶,護佑泰山酒業品質基石。

          ? ? ? ?除此之外,“細節見真章”,泰山酒業還從原料把關、釀造生產和后期檢測建立了三道牢不可破的安全防線。



          ? ? ? ?在原料把關上,泰山酒業有十幾道質量控制的“關鍵點”,無論是嚴格按照綠色食品標準采購的釀酒原糧,還是決定酒質口感的優質水源,泰山酒業都進行了嚴格篩選,精中選精,優中選優,從源頭上確保產品質量安全。

          ? ? ? ?在釀造生產上,采用泰山小窖和傳統老五甑工藝釀制而成的泰山酒,從潤糧、拌料、入池、發酵,到起窖、裝甑、蒸酒、窖藏……每一個環節都有著嚴格的技術標準和質量規范。正是對細節的從嚴把控,成就了泰酒產品的卓越品質。

          ? ? ? ?在后期檢測上,泰山酒業建立了現代化和先進的白酒檢測體系,通過精密儀器和專業設備,對產品進行全面、實時的質量監控,以更細致、更系統、更有效的科技手段,為質量加上一道“雙保險”,充分保證了每瓶泰山酒都讓消費者買起來放心,喝起來安心。

          ? ? ? ?除了三道質量安全防線之外,泰山酒業還先后通過了ISO9001質量管理體系、AAAA級企業標準化體系、ISO14001環境管理體系、HACCP食品安全管理體系認證,并獲得“純糧固態發酵白酒標志”。依靠建立國際通用的質量管控體系,使產品品質得到根本保證。



          ? ? ? ?穩如泰山酒已是當下魯酒中的現象級產品,其獨特之處就在于產品集合了深厚的文化內涵、至臻的產品質量、美好的產品寓意、上佳的形象設計等諸多要素,加上泰山酒業采取提高“聲量”、保持“熱量”、控制“質量”的“三量原則”營銷策略的有的放矢,成功贏得了市場認可和消費者人心,開創了新時期魯酒創新發展的“復興樣本”和“外拓教科書”。
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